Nog meer goed nieuws: Sterk Digitaal Merk staat op Adformatie!
Dit boek legt uit hoe je een merk bouwt in het digitale tijdperk
Merkstrateeg, spreker en docent Ingmar de Lange wil digitale merkbouwers ‘praktische handvaten’ bieden.
Een merk bouwen in deze digitale tijd is een uitdaging, weet Ingmar de Lange maar al te goed. Als oprichter van Mountview, een bureau voor merkstrategie, en docent aan onder meer Nyenrode schreef hij er blogs over, die hij vervolgens ombouwde tot een boek. ‘Sterk Digitaal Merk’ moet digitale merkbouwers praktische handvaten bieden.
‘Digitale innovaties zijn fascinerend’, verklaart de auteur zijn drive om een boek te schrijven. ‘Enerzijds leek het bouwen van een merk een tijdlang zonde van het geld, want digitale marketing draaide om kliks en data. Anderzijds leek de wijze waarop nieuwe, digitale merken werden gebouwd fundamenteel te verschillen.’ De Lange verwijst naar Zoom, de razend populaire videobelsoftware die een enorme organische groei doormaakte. En naar Tesla, dat een automerk bouwt zonder reclame te gebruiken.’ Maar, zegt De Lange ook, die digitale disruptors ontdekten ook dat de klassieke merkwetten weerbarstiger zijn dan gedacht.