Vernieuwende vormen van merkbouwen vind ik interessant. Op Frislicht staan inmiddels 1.000 artikelen over innovatieve merkstrategie.
Tegelijkertijd krijg ik ook basale vragen over merkbouwen. Je herkent ze vast.
Waarom hebben we eigenlijk een merk nodig? Kunnen we niet beter ons budget in verkoop steken? Werkt merkbouwen niet heel anders voor B2B?
Deze vragen worden gesteld door een CFO die weinig ervaring heeft met merken. Door een startup die zich vooral focust op conversie. Of door een afdeling waar merkbouwen als gebakken lucht wordt gezien.
Ze zijn logisch. Maar kunnen best lastig zijn om te beantwoorden. Veel zaken voelen zo vanzelfsprekend, dat je even moet schakelen om ze vanuit de basis uit te leggen.
Om een helpende hand te bieden, ben ik een nieuwe site begonnen: Het Bureau voor Merkstrategie.
De gedachte is om een toegankelijk, tijdloos naslagwerk rond merkbouwen te bieden.
Stapsgewijs probeer ik zoveel mogelijk vragen over merkstrategie te beantwoorden. Achter de schermen heb ik er alvast 6 behandeld.
1. Waarom investeer je in een merk?
2. Hoe wint je merk het van verkoop?
4. Waarom positioneer je een merk?
5. Hoe is merkbouwen veranderd?
6. Heb je wel een nieuw merk nodig?
Mocht je suggesties hebben voor andere vragen, laat het weten. Ik behandel ze graag.