Vorige maand ging Footlocker officieel live met een interessant initiatief: Sneakerpedia. Sneakerfans kunnen gezamenlijk een encyclopedie samenstellen met sneakerhoogtepunten uit het verleden. Dus het Wikipedia-principe, maar dan voor sneakers en visueel ingericht.
Ik vind de gedachte interessant, omdat het concept op papier aan een aantal hedendaagse marketingeisen lijkt te voldoen:
– Het is nuttig.
– Het merk faciliteert iets voor de doelgroep en neemt genoegen met een ‘bijrol’.
– Het is een 24/7 sociale media-concept.
– Het is geen ‘big idea’, maar een simpel principe dat op kleine schaal al werkt
– Het maakt gebruik van de long-tail.
– Het voegt iets toe aan een subcultuur omdat de bestaande sneakerheadsites zich – naar verluidt – vooral richten op schoenen die nog in de pijplijn zitten.
Interessant is te zien of Sneakerpedia papier net zo goed werkt in het echt. Ik hoop het in ieder geval.