Een belangrijk verschil tussen reclame en een brand-utility is dat de ene vooral gebaseerd is op een idee en de andere vooral op een inzicht.
Dus kun je heel veel reclames maken over hetzelfde thema. Bijvoorbeeld het uitgangspunt dat een annonieme held een bepaald product gebruikt en ineens door mooie vrouwen wordt opgemerkt. Gebruik er een fris interpretatie voor en de kans is groot dat het wordt opgemerkt.
Een brand-utility is gebaseerd op het inzicht dat op een bepaalde behoefte niet goed genoeg (of niet laagdrempelig genoeg) is ingespeeld. Als dat eenmaal gedaan is, is de kans groot, dat dat niet nogmaals gedaan hoeft te worden.
Dat punt wordt mooi geïllustreerd met de online kieswijzer. Het voordeel van online diensten is dat ze vrij makkelijk te maken zijn. Maar soms is dat ook het nadeel.
3fm.publiek-politiek.nl
www.babalin.com-kieskompas
www.digitalevrijheidswijzer.nl
www.groenekieswijzer.nl
www.kiesdelekkerste.nl
www.kieskompas.nl
www.ondernemersstem.nl
www.stemadvies.info
www.stemmentracker.nl
www.stemwijzer.nl
www.stepwijzer.nl
www.stomwijzer.nl
www.studentenkieswijzer.nl
www.verkiezingskaart.nl
www.voorkennis.nu
www.welkepartijpastbijmij.nl
www.wiekiesjij.nl