User Generated Content is ietwat in de ‘don’t believe the hype’ fase beland. In ieder geval voor de meeste Nederlandse merken.
Een frisse uitzondering is HEMA. Dat ontwikkelde met CCCP een tijdje geleden de Doodle Art-campagne. Centraal stonden de tekeningetjes die je maakt op de momenten dat je je verveelt, bijvoorbeeld op school. Scholieren werden gevraagd deze in te sturen. De beste zijn vertaald naar een campagne.
Nu gaat de actie een stap verder: de creatieve frutsels zijn ook de basis van een nieuwe collectie schoolspullen. Ofwel: een mooi voorbeeld van de samensmelting van product en promotie.
Bron: Reclameweek