Een brand-utility is smal gezegd een stukje gereedschap dat een merk aanbiedt om zichzelf te promoten. Reclamegeld anders besteed, zeg maar.
Interessant is dat een merk daarmee de USP kan versterken, in plaats van erover te vertellen.
De iPhone is een aanjager van deze benadering. Het wordt voor merken makkelijker relevant te zijn in het dagelijks leven van een consument.
Zipcar heeft in dit kader een interessant initiatief. Vooral omdat het heel letterlijk op het gereedschapselement zit. Het is meer dan een geinige gadget.
Zipcar is grofweg een Amerikaanse Greenwheels. Omdat veel van de gebruikers een iPhone hebben, heeft het bedrijf nu een app gemaakt waarmee klanten de auto kunnen vinden, reserveren en zelf kunnen openen.
De app laat automatisch zien welke auto het dichtst bij je in de buurt is. Je kunt ‘m gelijk reserveren. En als je vlakbij bent, toetert de auto automatisch naar je.
Bron: Springwise