Zeus Jones komt met een aantal interessant cases. De rode draad: hoe kledingmerken social media gebruiken. Zodat klanten aan klanten verkopen.
Shopstyle.com laat klanten kledingstukken combineren tot looks. Andere kunnen die waarderen, commentaar toevoegen of delen met anderen. En natuurlijk deze looks kopen. Polyvore.com doet hetzelfde en presenteert deze looks bij kledingstukken. Ofwel, je ziet niet alleen een jurk, maar ook wat je er allemaal mee kan. Bij Kaboodle.com kun je je vrienden laten zien wat je wilt kopen. Zij kunnen er dan op stemmen en je bij twijfel het juiste duwtje geven.Jansport gebruikt Facebook Connect. Zo kun je delen wat je wilt kopen en zien wat anderen vinden van Jansport-producten.