Ik ben fan van concepten die promotie en product laten samensmelten. Ze hebben zowel waarde als communicatiekracht. Ik doop ze ‘promucts’.
Een voorbeeld is iFood van Kraft. Deze iPhone-app biedt recepten, kooktips per video of handige boodschappenlijstjes.
Kort door de bocht gesteld: promotionele content. Maar deze wordt op een handige manier aangeboden, waardoor deze waarde heeft. Zoveel zelfs, dat verrassend veel consumenten er $0,99 voor betalen. De applicatie staat nu op nummer 2 van iPhone’s succesvolle lifestyle-applicaties. Gebruikers vinden het zelfs prima advertenties in de applicatie te bekijken.
Het programma is door Kraft zelf ontwikkeld. Doel is mensen in minder tijd beter te laten koken. Er is bijvoorbeeld toegang tot 7.000 recepten, die gerangschikt zijn op eettijd, bereidingstijd of ingrediënten. Video’s laten zien hoe je de benodigde handelingen moet uitvoeren. En het boodschappenlijstje toont in welke gang van de supermarkt een ingrediënt verkocht wordt.
Kortom: bedenk niet alleen hoe je iets wilt communiceren. Maar ook hoe je de boodschap zo kunt brengen, dat deze waarde krijgt.
Bekijk de applicatie.
Bron: Contagious Magazine