Als je op een bestaand thema aanhaakt, bijvoorbeeld James Bond, hang dan niet simpelweg achter de kar. Voeg iets doe, doe het origineel en ga uit van je eigen kracht.
Ofwel, denkend in de eerder beschreven A’s: is er Activatie van de sponsoring, heeft deze activatie Aansluiting op de film, doet het merk dit Anders dan gewend en is het totaal van de activiteiten Authentiek?
Swatch komt een bijzonder eind met de 007 Villains. Voor iedere slechterik van James Bond is een speciaal horloge gemaakt. Via een test kun je ontdekken welke schurk, en dus welk horloge, het beste bij je past.
Met dank aan Bas voor de tip.