Geinterviewd door Adformatie over James Bond

Cor Hospes belde mij. Hij vroeg wat ik vond van merken die iets met James Bond doen. Dit voor een artikel voor de Adformatie.

Dergelijke samenwerking heeft mijn inziens de uitdaging aan de volgende A’s te voldoen:

• creëert de product-placement Aandacht voor het merk
• is er Acceptatie door de kijker
• sluit het aan op een Activiteit in de film
• heeft het merk een Aanvulling in het verhaal
• is er buiten de film Activatie van de sponsoring
• heeft deze activatie Aansluiting op de film
• doet het merk dit Anders dan gewend
• is het totaal van de activiteiten Authentiek?

Natuurlijk een flinke kluif. En niet allemaal haalbaar. Maar het belangrijkste punt vind ik dat merken de uitdaging hebben verder te gaan dan slechts het leggen van een Associatie.

Anders blijft het reclame uit de oude doos. Koop deze cola, want Britney drinkt ‘m ook.