De stijd tussen adverteerders en consumenten wordt een wapenwedloop.
Een mooi voorbeeld is TiVo. Dat stelt de kijker in staat om TV-reclames over te slaan. Want TiVo neemt het programma ‘live op’. Dat wil zeggen, terwijl TiVo het programma opneemt, kun je het al bekijken. Eenmaal aangekomen bij de reclames, spoel je gewoon verder.
1 – 0 voor de kijker.
Adverteerders hebben nu ontdekt dat mensen tijdens het spoelen aandachtig naar de TV kijken. Ze willen immers weten wanneer de commercials af zijn gelopen. En uit experimenten is gebleken dat ze de uitingen nog steeds waarnemen, ook al zien ze deze voor een fractie van een seconde (je ziet gemiddeld maar 1 van 24 frames). Voorwaarde is dat de logo’s in het midden van het scherm staan.
Deskundigen zeggen dat het het beste werkt om mensen te herinneren aan uitingen of producten die ze al kennen.
Dus mocht je de komende tijd ineens veel logo’s in het midden van je scherm zien, dan weet je waarom.
Bron: The Economist