“Je kent het wel. Je zit in de les en het is verschrikkelijk saai. Je verveelt je te pletter. Eigenlijk heb je niets eens door dat je aan het tekenen bent. Dat zijn doedels. Tekeningen uit verveling.”
HEMA heeft een originele manier gevonden om haar schoolspullen te promoten. Het heeft een ode aan de doedel gemaakt: Doedel Art, de kunst van het vervelen.