Als je als merk spectaculaire activiteiten creeert die bijzondere content opleveren, moet je dan geen eigen medium creeren? Een discussie die bij Red Bull ongetwijfeld eens de revue heeft gepasseerd.
In dit kader is het interessant dat het samen met NEW YORK MEN7 met een webserie komt.
NEW YORK MEN 7 is een nieuw ‘multimedia lifestyle en entertainment netwerk’ dat 3 juli begint.
De serie krijgt de naam DNA of Sport en bestaat uit 15 ‘Webisodes’ van 12 minuten. Die laten zien hoe sporters hun grenzen verleggen. Een voorbeeld is een aflevering met motorstunter Travis Pastrana.
Red Bull kiest een subtiele benadering, dus er zullen geen geforceerde drinkmomenten in de uitzendingen worden gebouwd. Doel is Red Bull een authentieke, inhoudelijke rol te geven.
Aanvullend is de DNA of Sport ook te zien op andere online platformen en op de mobiele media van Sprint en Verizon. De ambitie is de serie uiteindelijk op reguliere TV uit te zenden.