Fietsen zijn langzamer dan auto’s, dus in dat kader is het logisch dat PUMA nu het medium film heeft ontdekt, in de lijn van de succesvolle BMW films van een paar jaar geleden.
Het project van PUMA heet I-Cycle Film Series en bestaat uit een collectie korte films. Interessant is dat deze niet gaan over voetbal of hardlopen. Alle films staan in het teken van de hippe fietscultuur. Elke aflevering volgt een opinieleidende fietser in New York.