Ik kreeg dit artikel over Ferrari toegestuurd. Het herinnerde me weer aan het aspect van marketingconcepten dat ik zo interessant vind: concepten die het product- en promotieaspect in elkaar laten versmelten.
Het artikel gaat over de zeer bijzondere Ferrari Enzo. Niet iedereen mag die kopen, daar moet je voor uitgenodigd worden. En vervolgens mag je hem kopen voor zo’n 540.000 euro.
Ferrari begrijpt daarmee dat de P’s van prijs en plaats ook als de ‘P van promotie’ kunnen worden gebruikt. Ze onderschrijven beide immers het exclusieve karakter van het merk en maken het daardoor gewilder.
Ofwel, de hoge prijs en exclusieve distributie van de Ferrari Enzo creeren ook heel veel merkwaarde. Deze merkwaarde straalt weer af op de andere, meer toegankelijke modellen die in grotere getale worden geproduceerd. Ferrari verdient namelijk veel meer aan modellen als de 355 GTS , die slechts voor 95.000 euro gewoon voor iedereen beschikbaar zijn.
Ofwel, de Ferrari Enzo is niet alleen een product, het is ook een financieel slim ingestoken promotiestunt.