The Next Great Thing deed een wereldwijd onderzoek naar het gebruik van social-media onder jongeren.
‘Maar’ 32% van de respondenten met de leeftijd 14-19 creeert content, dit is 55% in de categorie 20-29. Een reden is dat ouders de online bewegingsvrijheid van de jonge groep beperken.
44% van de respondenten vertelde dat de online identiteit verschilt van die in het normale leven. Online communities geven jongeren een mogelijkheid met hun identiteit te experimenteren.
55% van alle 14-17 jarigen vindt dat hun blog of profiel voor iedereen zichtbaar moet zijn. Dit is slechts 30% voor mensen van 25-29 jaar.
Hyves, Facebook en MySpace krijgen alle aandacht, maar 45% van de respondenten zoekt niche-communities. Zie in dit kader ook Ning van Chris Anderson (WIRED). De meeste van de niche-communities richten zich op beroemdheden, gaming, kerk en school.