Een klassieke case van under-the-radar promotie is een nummer van Busta Rhymes en P Diddy. Deze maakten enkele jaren geleden het nummer ‘Pass the Courvoisier’. Dankzij het nummer steeg de cognac onder jongeren snel in populariteit.
Saatchi & Saatchi’s jeugddivisie Gum neemt deze benadering een stap verder. Onder het motto ‘muziek kan commercieler’ heeft Gum een meisjesband samengesteld. Doel is deze te gebruiken als marketinginstrument om jonge consumenten beter te bereiken.
Naar verluid doet al aantal merken mee, waaronder een frisdrankmerk en een autoproducent.
De dames dragen namen als Mercedes, Chanel, S-Jay en Rockwell. De groep maakt volgende maand haar debuut in een soap op de mobile telefoon.
Als de benadering aanslaat wil het bureau hetzelfde doen met een rockband en een komiek.