Ieder zelfrespecterend merk doet aan user-generated-content (UGC). Zo ook Adidas. Het heeft Adicolor online gezet.
Het concept is eigenlijk vrij oud: neem een paar legendarische, witte Adidassen en een paar kleurrijke markers. Laat vervolgens creatieve geesten de schoenen customizen. Het resultaat: een schoen voor en door de consument.
Maar, het moet gezegd worden, ditmaal trekt het merk de benadering wel iets verder.
Zo is een deel van de schoenen geheel in 3D te bekijken. En waar vroeger vooral de strepen werden gekleurd, worden nu hele schilderijen gestift.
Hoewel, het uberhippe ex-bureau Fanclub liet designers jaren geleden al flinke pieces maken op dezelfde schoenen.
Anyway, check het en oordeel zelf.
Van het winnende design uit de White Series-competitie wordt een limited-edition lijn van 50 stuks gemaakt. 25 voor de winnaar en 25 voor de verkoop.
Het Adicolor-concept heeft nog een tweede gedeelte en dat is www.r255g255b255.net. De site is biedt een collectie van video’s die is geinspireerd op de Adicolor-kleuren.