Bij een fysieke merkbeleving, bijvoorbeeld een evenement of winkel, gaat het niet alleen om de directe impact. Belangrijk is ook de rumoer en PR die er omheen wordt gecreeerd.
Een goed voorbeeld hiervan de guerrillawinkel van Prada. Deze staat midden in de woestijn van Texas. En is altijd gesloten.
Guerrillawinkels zijn ‘in’, zoals eerder hier was te lezen.
Een Prada winkel, vol met luxe, handgemaakte Prada schoenen en handtassen in het uitgestorven Texaanse Marfa slaat nergens op. En dat is precies de grap. Of kunst, afhankelijk van je levensvisie. En daar hebben een hoop mensen het natuurlijk over.