Een simpel gedachtespelletje: mensen betalen voor een tijdschrift of een boek. Maar vinden reclame vaak hinderlijk. Toch zijn beide onder de noemer ‘content’ te plaatsen.
Dus: kan je in een advertentie niet meer interessante content zetten? Waardoor mensen er ‘meer op zitten te wachten’. En de tijd nemen om ‘m te lezen.
Het sportkledingmerk Perry Ellis doet een experiment: het zet een stripverhaal van vier pagina’s in als advertentie.
De campagne gaat over een man in een aantal dagelijkse situaties. Dus varierend van het solliciteren voor een nieuwe baan tot het benaderen van een leuke dame. Hij is representatief voor de doelgroep. Alleen ziet hij er goed uit en draagt Perry Ellis.
De strategie is niet nieuw. Vroeger werden strips veel gebruikt als advertentievorm. Een van de reden voor de revival is de grote populariteit van het beeldverhaal onder jonge mannen. Kijk maar naar Hollywoods Sin City en A History of Violence.
De advertentie wordt onder andere geplaatst in GQ, Cargo en Esquire. De campagne verschijnt later ook op niet-traditioneel plekken, zoals op de handleuning van roltrappen.
