Als je wilt weten hoe belangrijk merken zijn voor jongeren kun je het ze rechtstreeks vragen. Een andere manier om hier achter te komen is om te kijken naar hun gedrag. Zoals naar welke muziek ze luisteren.
Dit is precies wat het American Brandstand onderzoek heeft gedaan. Een jaar lang werd bijgehouden welke merken genoemd werden in alle 106 hiphop-songs die de Billboard Top 20 haalden.
In 35% van deze songs werden merken genoemd. In 2004 was dit nog 40%, een duidelijk signaal dat de Bling trend in 2005 over zijn hoogtepunt was.
De meestgenoemde merken in 2005 waren (sorry, het is weer een top-10 lijstje):
1. Mercedes-Benz (100 keer genoemd)
2. Nike (63 keer)
3. Cadillac (62)
4. Bentley (51)
5. Rolls-Royce (46)
6. Hennessy (44)
7. Chevrolet (40)
8. Louis Vuitton/Cristal (35)
10. Pistoolmerk AK-47 (33)