Volgens een net gepubliceerd media-onderzoek van stichting SPOT stijgt bij consumenten het schermgebruik ten koste van de leestijd. In gewoon Nederlands: de tijd die mensen spenderen aan electronische media zoals televisie, computer en mobiele telefoon groeit ten koste van gedrukte media, zoals tijdschriften, kranten en boeken. Dit is te danken aan de enorme hoeveelheid nieuwe technologische ontwikkelingen van de afgelopen jaren.
Maar de gedrukte media, en dan met name de boeken-verkopers, slaan keihard terug. Met de nieuwste media-uitvinding van het moment: de Thumbthing. Voor nog geen 3 euro wordt boeken lezen weer gemakkelijk voor de mobiele beeldschermgeneratie die niet gewend is om een boek vast te houden. Zo low-tech en simpel als het maar kan.
Het is natuurlijk een beetje gekkigheid maar ondertussen verkoopt de Thumbthing enorm goed en heeft digi-goeroe Kevin Kelly het gebombardeerd tot Cool Tool.