In de wereld van vandaag draait het om merken. Deze creeren schijnwerelden en holle beloften. Zelfs artiesten worden concepten.
Kort en cynisch en niet helemaal waar. Maar het is fijn dat er initiatieven zijn die dergelijke claims even lekker tegenspreken. Bijvoorbeeld de Arctic Monkeys.
Voor de minder muziekminnenden: dit is de (met nadruk op de) nieuwe band van Engeland. Hun debutalbum kwam gisteren uit. Voorspeld wordt dat het het snelst verkopende debut wordt in de muziekhistorie aldaar.
Interessant: de band heeft haar ‘merk’ juist gebouwd door niets te beloven en veel waar te maken. Voordat ze een platendeal hadden, zetten de Monkeys demos online en gaven ze gratis CDs tijdens concerten weg. Op het gebied van imagemanagement waren ze een stuk minder actief.
Het resultaat was een grote ondergrondse volgroep en een ware strijd onder platenmaatschappijen om de band te tekenen.
Goed nieuws: de Monkeys gebruiken de truc nog steeds. Op hun website kun je bijvoorbeeld liveshows en videoclips downloaden. Hiermee creeren ze nog steeds rumoer en betrokkenheid bij hun fans.
Dus, De Grote Moralistische Les: de beste hype creeer je nog steeds met een goed product voor een fijn lage prijs.
Een liveconcert op VPRO’s 3 voor 12, slechts een week online