Een merk wordt een ervaring. En een ervaring een merk. Vandaar dat merken als de Italiaanse juwelier Bulgari, kleding- en parfummerk Cerruti en modemerk Missoni het hotel-gebeuren betreden.
Zo ook Armani. Dat opent in 2008 haar eerste hotel in, hoe kan het ook bijna anders, de luxe pretfabriek Dubai. Het hotel krijgt 160 kamers en suites, diverse restaurants en een spa van meer dan 40.000 vierkante meter. Het komt in het hoogste gebouw ter wereld: Burj Dubai.
Later krijgt Armani ook hotels in New York, London en, ook weer vrij logisch, modestad Milaan.
Het wachten is nu op een Armani huizenlijn. Zie ook het eerdere fris_licht artikel over het Philippe Starck huis.