McDonald’s heeft in het verleden regelmatig onder maatschappelijke druk gestaan. En op die manier geleerd dat openheid loont. Dus kun je als scholier bijvoorbeeld makkelijk van alles te weten te komen over recycling binnen het bedrijf.
De hamburgerbakker is daarom ook ‘pro-weblog’. Werknemers mogen bijvoorbeeld al een tijd intern weblogs bijhouden.
McDonald’s heeft nu ‘Open for Discussion’ online gezet. Een blog waar het merk gaat vertellen wat het doet op het gebied van maatschappelijk ondernemen. De auteur is Bob Langert, senior Director voor Corporate Social Responsibility.
Het eerste artikel gaat over een koeienfluisteraar.
Het blog is net online. Veel meer dan het bestaan melden kan de fris_licht redactie dus niet doen.
Onze interesse gaat vooral uit naar de mate van openheid. Gebruikers kunnen namelijk gewoon commentaren plaatsen, wat een goede start is.
Maar het ziet er naar uit dat deze wel eerst goed gescreend worden. En een dergelijk blog krijgt natuurlijk pas echt potentie als er een dialoog is die verder gaat dan koeiengefluister. We wachten af.