Oh jee, je moet spreken op een congres, je klant overtuigen van je visie of je team meekrijgen met het nieuwe merkdenken. Snel wat voorbeelden zoeken van ‘wat inspirerende verhaaltjes’.
Welnu, hier is er eentje van Neil Perkin.
The Next Great Thing deed een wereldwijd onderzoek naar het gebruik van social-media onder jongeren.
‘Maar’ 32% van de respondenten met de leeftijd 14-19 creeert content, dit is 55% in de categorie 20-29. Een reden is dat ouders de online bewegingsvrijheid van de jonge groep beperken.
44% van de respondenten vertelde dat de online identiteit verschilt van die in het normale leven. Online communities geven jongeren een mogelijkheid met hun identiteit te experimenteren.
55% van alle 14-17 jarigen vindt dat hun blog of profiel voor iedereen zichtbaar moet zijn. Dit is slechts 30% voor mensen van 25-29 jaar.
Hyves, Facebook en MySpace krijgen alle aandacht, maar 45% van de respondenten zoekt niche-communities. Zie in dit kader ook Ning van Chris Anderson (WIRED). De meeste van de niche-communities richten zich op beroemdheden, gaming, kerk en school.
Een social-network a la Hyves, Facebook en MySpace is meer te vergelijken met een telefoongesprek dan het lezen van een krant of TV-kijken. Daarom is het moeilijk met reguliere reclame het succes van deze fenomenen te vertalen naar advertentiebereik.
Dat is in ieder geval de mening van Greg Smith van Neo@Ogilvy. “An audience doesn’t equal an ad platform,” sprak hij op ad:tech San Francisco.
En dat vinden we interessant. Want het moge duidelijk zijn dat social-networks een nieuw soort interactie hebben gecreeerd. Maar de meeste merken lijken zich vooral te vergapen aan het bereik. Ze verdiepen zich te weinig in de rol die zij kunnen hebben in deze nieuwe omgeving.
Ofwel, de eeuwenoude vraag: hoe voeg ik als merk relevantie toe aan een context die specifieke codes en rituelen heeft?
fris_licht publiceerde in dat kader al eerder een vijftal tips.
Hoe moet je als merk met weblogs omgaan? Er zijn een hoop ingewikkelde ideeen over.
Terwijl het ook heel simpel kan.
H&M heeft in de decembermaand een bijdrage op het weblog A Socialite’s Life. Het merk komt daar met de ‘Gift of the Day’. Iedere dag staat er een nieuwe, unieke aanbieding online.
Niets meer, niets minder.
