Digitaal heeft marketing fundamenteel veranderd. Hoe precies, dat heb ik samen met Jaap Favier (ex-Forrester) beschreven in een nieuw artikel voor Tijdschrift van Marketing.
“Merken die digitaal slim inzetten, beginnen bij het einde van de marketingfunnel: de actie. En daar kunnen andere merken van leren,
zo menen Ingmar de Lange en Jaap Favier.”
Mocht je hier meer over willen weten: op 26 mei a.s. geef ik een lezing over dit onderwerp op Digital Marketing Live! van Emerce.
Dit artikel heb ik geschreven voor Marketing Online. Ik beschrijf waarom ik denk dat innovatie inmiddels een betere merkbouwer is dan reclame. Aanleiding is de Masterclass die ik op 16 september geef voor Adfo Live.
Marketing staat op een interessant kruispunt. De traditionele wijze waarop merken worden gebouwd, staat onder druk. Tegelijkertijd maakt de digitale revolutie innoveren goedkoper en extreem schaalbaar.
Ofwel, één lijn gaat omlaag, de andere omhoog. Wanneer kruisen ze elkaar? Wanneer is het makkelijker om een merk te bouwen met innovatie, dan met reclame?
Een aantal jaar geleden ontwikkelde ik een model waarmee merken effectiever gebruik kunnen maken van sociale media. Dit model wordt inmiddels door veel merken gebruikt.
Zojuist heb ik een nieuwe, verbeterde versie online gezet.
Dit artikel op Marketingfacts geeft een inleiding. Viralblog heeft de Engelstalige versie gepubliceerd. En de onderstaande presentatie geeft een uitgebreide toelichting op het model, de wijze waarop het kan worden gebruikt en de cases die erbij passen.
Op basis van het model verzorg ik ook Masterclasses, hier staat meer informatie.
Meer achtergrond staat op Socialmedia247.net.
Gisteren mocht ik spreken op Digital Marketing Live! van Emerce. Ik sprak voor een volle, enthousiaste zaal en dat gaf een fijne energie!
Dit is de presentatie die ik heb gegeven. Uiteraard ontbreekt de mondelinge toelichting. Maar zo krijg je toch een goede indruk van m’n verhaal.
4 juni sta ik op MARCOM van Adfogroep.