Vorige week sprak ik op het Nederlands Medianetwerk over de Brand Utility. Ik presenteerde daar een korte versie van de uitgebreide gids op Slideshare.
Video: de Brand Utility Live
Leestijd: < 1 minuut
Tag: brand utility
Het moraal van de kieswijzers
Leestijd: < 1 minuut
Een belangrijk verschil tussen reclame en een brand-utility is dat de ene vooral gebaseerd is op een idee en de andere vooral op een inzicht.
Dus kun je heel veel reclames maken over hetzelfde thema. Bijvoorbeeld het uitgangspunt dat een annonieme held een bepaald product gebruikt en ineens door mooie vrouwen wordt opgemerkt. Gebruik er een fris interpretatie voor en de kans is groot dat het wordt opgemerkt.
Een brand-utility is gebaseerd op het inzicht dat op een bepaalde behoefte niet goed genoeg (of niet laagdrempelig genoeg) is ingespeeld. Als dat eenmaal gedaan is, is de kans groot, dat dat niet nogmaals gedaan hoeft te worden.
Dat punt wordt mooi geïllustreerd met de online kieswijzer. Het voordeel van online diensten is dat ze vrij makkelijk te maken zijn. Maar soms is dat ook het nadeel.
3fm.publiek-politiek.nl
www.babalin.com-kieskompas
www.digitalevrijheidswijzer.nl
www.groenekieswijzer.nl
www.kiesdelekkerste.nl
www.kieskompas.nl
www.ondernemersstem.nl
www.stemadvies.info
www.stemmentracker.nl
www.stemwijzer.nl
www.stepwijzer.nl
www.stomwijzer.nl
www.studentenkieswijzer.nl
www.verkiezingskaart.nl
www.voorkennis.nu
www.welkepartijpastbijmij.nl
www.wiekiesjij.nl
Leesverplichting: de toekomst van de winkel
Leestijd: < 1 minuut
Wow, een hele scherpe presentatie van PSFK over de toekomst van de winkel. Een strakke visie, mooie voorbeelden en goede beschrijvingen, echt een document om te bewaren.
En tegelijkertijd een mooie illustratie van de impact van de brand-utility. Bij bijna alle cases speelt een vorm van deze ‘marketingdiensten’ een rol. Eigentijdse winkelformules maken hun proposities relevanter door gebruik te maken van Facebook, iPad, Fouresquare, Clout-sourcing, nieuwe betaalmethodes etc. etc. Interessant is te zien hoe merken dienstbaarder kunnen worden door populaire online principes ook offline te integreren.
Kortom: een stukje verplicht leesvoer!
Volvo creëert brand-utility van kinderhelm
Leestijd: < 1 minuut
Met marketing een nuttige dienst aanbieden, dat klinkt meestal lastiger dan het is. Dat kan op een simpele, doelmatige wijze.
Een mooi voorbeeld daarvan is Pocito van Volvo. Volvo staat voor veiligheid. Dat kun je vertellen. Maar ook betekenis geven.
Volvo doet dit door een speciale helm te laten ontwikkelen voor kinderen achterop de fiets. Dus als je kleintje niet in de veilige auto zit, maar wel van A naar B moet, dan komt Volvo alsnog haar belofte na.
“Er is meer in het leven dan een Volvo. Zoals iets voorstellen aan een wereld die het volkomen overbodig vindt. Maar eigenlijk niet zonder kan. Daarom introduceren wij voor ieder kind dat niet in een Volvo zit de Volvo onder de kinderfietshelmen.”
Een brand-utility zit op het grensvlak van promotie en product, dus verkoopt Volvo de Pocito met subsidie voor 69,95 euro. Hier zie ik dat een soortgelijke helm normaal het dubbele kost. En uiteraard adverteert Volvo ermee, want als je iets van betekenis hebt, mag je dat best melden.
Ik zie al bakfietsen met rode helmpjes door de stad rijden…
Met dank aan Kees – Karma – Klomp.