Tag: brand utility

Testritten voor gestrande autorijders

Leestijd: < 1 minuut

Het leuke van de brand-utility is de combinatie tussen opvallend en nuttig. Ofwel: hoe vind je dingen waar mensen wat aan hebben, die ook PR-waarde hebben?

Een interessant voorbeeld komt uit Brazilie. Chevrolet werkt samen met een sleepbedrijf. Dat waarschuwt Chevrolet als er autorijders langs de weg staan. Hierbij wordt er ongetwijfeld goed gelet op het type en de prijsklasse van de auto.

Bij de juiste pechvogel rijdt Chevrolet langs om een auto aan te bieden waarmee de weg gratis kan worden vervolgd.

Ofwel, een proefrit die je bijzonder goed kan uitkomen. Een nuttige dienst in de vorm van een slimme PR-stunt.

Bron: Springwise

IKEA maakt lounge op luchthaven

Leestijd: < 1 minuut

IKEA blijft het doen. Steeds trekt het merk m’n aandacht met dingen die opvallend, vernieuwend en toch ook nuttig zijn.

Een nieuw voorbeeld staat op de Franse luchthaven Roissy-Charles de Gaulle. Daar kun je relaxen in IKEA’s VIP Lounge.

Dit is een lounge van 220 vierkant meter vol met IKEA-artikelen. Dus je kunt op de bank een boekje lezen, een beetje TV-kijken of zelfs in één van de negen slaapkamers een dutje doen.

Een paar jaar geleden deed IKEA overigens ook zoiets in de metro en een boot.

Bron: PSFK

Briljant: persoonlijke recepttip op kassabon

Leestijd: < 1 minuut

Het leuke van de brand-utility-gedachte vind ik dat hij vaak op onverwachte plekken opduikt. Want merken kunnen op hele diverse manieren ‘opvallend nuttig’ zijn. En meestal zijn de oplossing even slim als eenvoudig.

Een goed voorbeeld komt van Helmman’s mayonaise in Brazilië. Op het moment dat je een pot mayo koopt, scant een stukje software in het kassasysteem welke ingrediënten je nog meer gekocht hebt.

Op je boodschappenlijstje krijg je vervolgens een recept voor die ingrediënten in combinatie met de mayonaise. De belofte ‘deze mayonaise past in elk recept’ wordt daarmee gelijk waar gemaakt, op een ‘nuttige wijze’.

Het zou natuurlijk helemaal mooi zijn als dit breder wordt opgepakt, los van de mayonaise. Dus dat je altijd een receptsuggestie krijgt voor de ingrediënten die je hebt gekocht.

En natuurlijk kunnen er andere tips op je bon komen, die kruisverkoop stimuleren. “Wist je dat met je met deze citroen ook een goede, authentieke Italiaanse pastasaus kunt maken?”

 Bron: Springwise

Layar maakt ook tijdschriften interactief

Leestijd: < 1 minuut

Layar trok de afgelopen tijd regelmatig mijn aandacht door haar 1-2-tjes met tijdschriften.

Want het legt niet alleen een laag op de wereld om je heen. Het past het principe ook toe op de artikelen die je leest.

Zo komt de tekst die je bekijkt tot leven via een extra ‘mobiele laag’. Op je mobiel kun je filmpjes zien van de auto waarover je leest, de betreffende app downloaden of een product kopen.

Het concept is in de basis dus vergelijkbaar met QR-codes. Alleen werkt Layar dit soepeler en flitsender uit. De content die je voor je ziet versmelt met dat wat je op je mobiel bekijkt. Een principe dat je kent van ‘augmented reality’. Zo vervaagt Layar de grens tussen echt en virtueel weer een stukje.

Leuk is dat uitgevers zo’n mobiele laag zelf kunnen maken, dankzij Layar Creator. Dat is vandaag officieel live gegaan, vandaar dit artikeltje.

Een mooi illustratie hoe de brand-utility-gedachte ook de tijdschriften beïnvloedt.