Tag: adformatie

Interview over de impact van AI op marketing

Leestijd: < 1 minuut

Wat kunnen marketeers met AI? Bas Hakker vroeg dit aan Edwin Vlems en mijzelf voor Adformatie.

De concrete (en strategische) voordelen van AI voor marketing
‘Veel marketeers gebruiken AI nog vooral om sneller méér content te maken, maar dat is precies wat je níet moet doen.’

Marketeers horen dagelijks grote beloftes over de rol van AI bij het bouwen aan merken: marketing zou makkelijker, goedkoper en effectiever worden. Maar wat betekent dit nu echt in de praktijk? Heb je als marketeer daadwerkelijk iets aan AI bij het versterken en bouwen van merken? Merkstrateeg Ingmar de Lange, auteur van ‘Sterk Digitaal Merk’, en AI-specialist Edwin Vlems, schrijver van ‘The Personality Economy’, geven diepgaande inzichten.

Volgens Ingmar de Lange biedt AI concrete voordelen, vooral op vier gebieden: onderzoek en analyse, creatieve ontwikkeling, aanvullende dienstverlening en innovatie van kernproducten. Hij ziet dat AI voor veel marketeers vooral in onderzoek en analyse een waardevolle aanvulling is: ‘Je kunt sneller en makkelijker complexe datasets analyseren door AI-tools als ChatGPT, Gemini of Claude in te zetten. Meer verdergaand zijn er bijvoorbeeld synthetische klantprofielen, die marketeers de mogelijkheid bieden om virtuele klanten continu te ondervragen. Dat betekent niet dat je menselijk onderzoek volledig vervangt, maar het versnelt het proces enorm. Je kunt zelfs neuroreacties simuleren om sneller te begrijpen hoe klanten reageren op bepaalde merkboodschappen.’

Lees hier de rest van het artikel (als je Adfo-lid bent).

Interview: merkbouwen voor digitale merken

Leestijd: < 1 minuut

Bas Hakker interviewde mij voor Adformatie over merkbouwen voor digitale merken.

“De klassieke discussie tussen de old school merkdenkers en de hippe online marketingfetisjisten begint steeds meer uit te lopen op een gezellig theekransje. De praktijk leert immers dat beide partijen een beetje gelijk hebben. Over het samenspel tussen merkbouwen en online marketing schreef merkstrateeg Ingmar de Lange een boek. 

Hij ziet hij drie fases in de groei van start up naar bedrijf. De eerste fase draait er vooral om dat jouw start up anders is: sneller en beter dan de concurrentie. Dat is vrij rationeel en activerend. In de tweede fase gaat het wat meer om het bouwen van een achterliggend gevoel, dan worden merkbekendheid en merkbeleving belangrijker: welk merk claimt ‘het nieuwe geluid’ het beste? In de derde fase zie je dat merken veel concurrenten hebben die hetzelfde aanbod hebben en dan wordt het meer het ‘klassieke merkbouwen’; waarom is jouw pilsje anders dan de rest, ook al smaakt het vrijwel hetzelfde?”

Lees verder

Sterk Digitaal Merk op Adformatie

Leestijd: < 1 minuut

Nog meer goed nieuws: Sterk Digitaal Merk staat op Adformatie!

Dit boek legt uit hoe je een merk bouwt in het digitale tijdperk

Merkstrateeg, spreker en docent Ingmar de Lange wil digitale merkbouwers ‘praktische handvaten’ bieden.

Een merk bouwen in deze digitale tijd is een uitdaging, weet Ingmar de Lange maar al te goed. Als oprichter van Mountview, een bureau voor merkstrategie, en docent aan onder meer Nyenrode schreef hij er blogs over, die hij vervolgens ombouwde tot een boek. ‘Sterk Digitaal Merk’ moet digitale merkbouwers praktische handvaten bieden.

‘Digitale innovaties zijn fascinerend’, verklaart de auteur zijn drive om een boek te schrijven. ‘Enerzijds leek het bouwen van een merk een tijdlang zonde van het geld, want digitale marketing draaide om kliks en data. Anderzijds leek de wijze waarop nieuwe, digitale merken werden gebouwd fundamenteel te verschillen.’ De Lange verwijst naar Zoom, de razend populaire videobelsoftware die een enorme organische groei doormaakte. En naar Tesla, dat een automerk bouwt zonder reclame te gebruiken.’ Maar, zegt De Lange ook, die digitale disruptors ontdekten ook dat de klassieke merkwetten weerbarstiger zijn dan gedacht.

Lees het artikel verder.