Naar aanleiding van m’n boek Sterk Digitaal Merk had ik een leuk gesprek met Rien van Wolfswinkel en Thijs van Hal. Check de Podcast “ZIGT op Marketing #16” die daaruit vloeide. Met name de videoversie op YouTube is dan een aanrader, omdat mijn illustrerende handgebaren het in de audioversie net wat minder goed doen :).
Bas Hakker interviewde mij voor Adformatie over merkbouwen voor digitale merken.
“De klassieke discussie tussen de old school merkdenkers en de hippe online marketingfetisjisten begint steeds meer uit te lopen op een gezellig theekransje. De praktijk leert immers dat beide partijen een beetje gelijk hebben. Over het samenspel tussen merkbouwen en online marketing schreef merkstrateeg Ingmar de Lange een boek.
Hij ziet hij drie fases in de groei van start up naar bedrijf. De eerste fase draait er vooral om dat jouw start up anders is: sneller en beter dan de concurrentie. Dat is vrij rationeel en activerend. In de tweede fase gaat het wat meer om het bouwen van een achterliggend gevoel, dan worden merkbekendheid en merkbeleving belangrijker: welk merk claimt ‘het nieuwe geluid’ het beste? In de derde fase zie je dat merken veel concurrenten hebben die hetzelfde aanbod hebben en dan wordt het meer het ‘klassieke merkbouwen’; waarom is jouw pilsje anders dan de rest, ook al smaakt het vrijwel hetzelfde?”
Vorige week was ik te gast bij Jacarrino Dost in zijn podcast BoekenHelden. Aanleiding was uiteraard mijn boek Sterk Digitaal Merk en de mooie bekroning van “Marketingboek van het jaar”.
Bekijk het gesprek hieronder. Of beluister het in je favoriete Podcast-app, zoals Spotify of Apple Podcast. Veel plezier!
Voor deSpreker.nl schreef ik dit korte, prikkelende betoog.
‘Waarom merken belangrijk zijn in het digitale tijdperk’
Ik ben merkstrateeg. Dus ik geloof in de kracht van merken. Ook in het digitale tijdperk. Vandaar dat ik het boek ‘Sterk Digitaal Merk’ heb geschreven. Maar nu denk je misschien: merken zijn in het digitale tijdperk juist niet zo belangrijk meer. Amazon en Google hebben de stoelpoten eronder vandaan gezaagd! Wel, je bent dan niet de enige. Digitale goeroe Scott Galloway schrijft in zijn boek Four: “Many of my colleagues in academia and business believe that brand building will always be a winning strategy. They’re mistaken. (…) The sun has passed midday on the brand era.”