Er is al veel over geschreven, maar we vinden het zo relevant dat we er toch nog de aandacht op willen vestigen: de long tail. In het kort komt dit neer op een verschuiving van massamarkten naar nichemarkten, mogelijk gemaakt door E-commerce.
Het traditionele business-model van de entertainment-industrie is bijvoorbeeld altijd gericht geweest op het scoren van hits. Een paar grote artiesten of films die vele miljoenen verkopen scoren en zo het circus draaiende houden.
In de online muziekindustrie worden de meeste inkomsten niet meer gerealiseerd door dit kleine aantal megahits maar juist door een lange staart van muzieknummers in niche markten. De reden is simpel: in een fysieke winkel is schapruimte duur en kunnen dus alleen de meest populaire titels een plek krijgen. Op internet kost schapruimte (bijna) niks.
De ‘gemiddelde consument’ met de ‘gemiddelde smaak’ heeft nooit bestaan, maar was gewoon het resultaat van distributiebeperkingen.
[Lees het inmiddels legendarische artikel The Long Tail van Chris Anderson in Wired Magazine]