Salzman en de merkslet

Leestijd: < 1 minuut


Over de voorspellende waarde van Marian Salzman (tegenwoordig JWT) kunnen we een gezellige discussie houden. Maar feit is dat ze bijzonder goed de aandacht op zich weet te vestigen. En daarmee worden Open Deuren ineens ‘fenomenen’.

Mocht je vorige keer bij de borreltafel de link tussen metro’s en seks niet gelijk gevoeld hebben, weet dan dat er een nieuwe term is: de merkslet.

Salzman heeft namelijk onderzocht hoe trouw consumenten aan merken zijn. En het antwoord is simpelweg: in het geheel niet. Ze hoppen vrolijk in het rond. En dit is nog erger dan iedereen dacht. Vandaar.

Het artikel

Meer JWT trends

JWT Trendnieuwsbrief

De Survival Guide voor de reclameman

Leestijd: < 1 minuut


Bob Greenberg is een ‘Media Futurist’ en de drijvende kracht van R/GA. Een eigentijds, interactief bureau dat onder andere de iD website van Nike maakte.

Greenberg is ook een man met een stelling. En wel over reclamebureaus. “They aren’t in the business of ads anymore.”

Business Week besteedde er aandacht aan met het artikel ‘An Adman’s Guide To Survival’. Het magazine meldt dat Amerikaanse merken als Samsung en Verizon hun Internetbestedingen minstens verdrievoudigd hebben.

Het werk van het reclamebureau staat volgens Greenberg daarmee ver af van de dagen van massamedia. Ze moeten nu ervaring met informatiearchitectuur krijgen. En met e-commerce. En persoonlijke media. En in staat zijn retail-omgevingen te maken. En consumenten puur met entertainment kunnen lokken.

Bij R/GA, het bureau waar hij het eigenlijk over heeft, werken dan ook informatietechnologen, data-analysten en experience-designers. Naast de meer ’traditionele reclamemakers’.

Relevante visie? R/GA heeft in ieder geval een heuse cool-status met een grote schare fans en veel prijzen voor haar ‘hippe concepten’.

Meer in Business Week

R/GA

Gamers betere multitaskers

Leestijd: < 1 minuut


Gamers kunnen beter meerdere taken tegelijk uitvoeren dan niet-gamers. Deze verrassende conclusie valt te trekken uit onderzoek van Oregon State University.

De onderzoeker was bezig de ‘switching costs’ te meten van multitasking: het combineren van taken zoals tegelijkertijd mobiel bellen en autorijden.

Het bleek dat hoe meer taken je tegelijk uitvoert, of hoe complexer deze taken zijn, hoe hoger de ‘prijs’ is die je betaalt. De prijs wordt uitgedrukt in gemiddelde responstijd. Bij een enkele stimulus bedraagt dit 300 milliseconden. Een tweede taak erbij doet de responstijd stijgen naar 800 milliseconden, dus meer dan een verdubbeling.

Tot verrassing van de onderzoeker bleek dat bij sommige deelnemers de responstijd minder snel steeg dan bij anderen. Uit nadere analyse bleek de oorzaak: deze mensen speelden meer dan gemiddeld videogames.

[Science Daily]

American Apparel store

Leestijd: < 1 minuut


Binnenkort opent American Apparel haar winkel aan de Westerstraat 59-61 in Amsterdam. Het merk is het beste bewijs dat glamour en maatschappelijk bewustzijn tegenwoordig heel goed samen gaan. American Apparel werkt alleen met organische katoen, geeft eerlijke handelsprijzen aan haar boeren en wordt niet door kinderen gemaakt maar gewoon in Downtown LA. En bovenal is het gewoon … down right sexy! Het merk heeft een zeer uitgebreide collectie van T-shirts, broeken, truien, hemden en jasjes. Een heel grote hit in wording.

[American Apparel]