Magazines op producten: een revolutionair medium?

Leestijd: < 1 minuut


De mediamix krijgt er een zusje bij: on-product magazines. Getipt als ‘een medium dat een revolutie kan ontketenen’.

Het idee komt van een Australische student. Je maakt een klein magazine en plakt dit op een fastmover product. En zo distribueer je het magazine via een alternatief, breed winkelkanaal.

Het idee is nu gepatenteerd. Het eerste magazine – iLove magazine – is vorige maand in Australie op een fles water geplakt. Daarna komt er een magazine op Iced Coffee.

Verwacht wordt dat het iLove magazine medio maart (qua oplage) het grootste magazine van het land is. En het bedrijf heeft wereldwijde ambities.

Interessant lijkt de fris_licht redactie of het patent ook in Nederland werkt. Want: hebben we hier niet al tijden geleden kleine stripmagazines op de mini-pakjes appelsap gehad?

Bron

Gulle merken werken

Leestijd: < 1 minuut


Een nieuwe generatie ‘gulle’ merken wint het hart van de consument. Dat stelt het onderzoek van merkconsultant Fitch. Het geeft aan dat 62% van de mensen gedesillusioneerd zijn over traditionele bedrijven.

Merken als Innocent, Apple, Amazon, Orange, Virgin en (het nog wel eens bekritiseerde) Starbucks weten consumenten daar en tegen wel aan zich te binden.

Deze merken vertegenwoordigen volgens Fitch een golf van ‘gulle merken’. Dit zijn merken met positieve attitudes die een hoop moeite doen consumenten bij hun activiteiten te betrekken.

Innocent, de vriendelijke maker van fruitsmoothies, geeft bijvoorbeeld gratis het jaarlijkse Fruitstock festival. Starbucks biedt services als WiFi. En Amazon laat mensen hun mening geven over haar producten.

Het onderzoek geeft verder aan dat 83% van de mensen vinden dat merken opener en transparanter moeten zijn. En dat zij graag een actieve rol spelen in een merkrelatie.

Bron

Ambush-marketing bij Spelen illegaal?

Leestijd: < 1 minuut


Sponsors hebben de afgelopen vier jaar meer dan $1 miljard betaald voor de Olympische Winterspelen in Turijn.

Uitdaging: concurrenten voor te blijven die niets hebben bijgedragen en toch een graantje mee willen pikken. Want er komen steeds meer freeriders bij.

Nike begon er zo’n tien jaar geleden mee. Op de spelen van 1996 in Atlanta gaf het petjes aan bezoekers. Terwijl Reebok de officiele sponsor was, was Nike zo alom aanwezig in het stadion.

In sommige gevallen hebben freeriders zo een grotere sponsorherkenning dan de offiele sponsoren.

Organisatoren proberen daar dan ook een stokje voor te steken. Sponsoring zorgt voor zo’n 35% van de inkomsten bij evenementen als de Spelen. De belangen zijn dus groot.

FIFA probeert dit voor het komende Wereldkampioenschap voetbal via speciale juridische maatregelen.

Tickets voor toeschouwers krijgen nieuwe gebruiksvoorwaarden. Die stellen, dat groepen, die met attributen van onofficiele merken een wedstrijd bezoeken, niet naar binnen mogen.

De FIFA heeft verder al Burger King Israel te grazen genomen. Dat gaf kaartjes voor het Wereldkampioenschap weg. Dit mag echter alleen gebeuren door officiele sponsoren, in dit geval McDonald’s.

In Engeland wordt gedebatteerd over de regels tegen ambush-marketing. Critici vinden dat dergelijke regels namelijk in strijd zijn met het recht op het vrije woord. Het lijkt daarbij op protectionisme.

En er wordt gesteld dat evenementen als de Spelen te zijn vergelijk met de zomer: hij komt en gaat en is van iedereen.

Bron