Merkstrategie voor het digitale tijdperk – Frislicht

Leestijd: < 1 minuut

Maatschappelijk verantwoord ondernemen krijgt een geheel nieuwe dimensie dankzij schoenenmerk Kickers.

Met het communicatiethema Go Do Something roept Kickers mensen op om iets nuttigs te doen in hun leven.

Nieuwste onderdeel is The Pledger, een innovatieve online en outdoor campagne waarin consumenten kunnen aangeven wat zij willen bereiken in het leven voordat ze doodgaan.

In het Engels klinkt het overigens iets vriendelijker: “before you pop your clogs”.

Je geeft online je levenswens op, en als je geluk/pech hebt wordt deze levensgroot geprojecteerd in het centrum van Londen of Manchester.

The Pledger

Bron: mad.co.uk

Leestijd: < 1 minuut

fris_licht gaat voor merken die mensen niet lastig vallen. Want communicatie kan best wat relevants bieden.

Soms is dat groot en ingewikkeld. Soms niet.

Whiskas heeft met het tweede deel als uitgangspunt een inhaker gemaakt op Viva’s Any Body. U weet wel, de populaire Viva rubriek waarin (blote) mede-Nederlanders hun lichaam bespreken.

Viva heeft samen met Whiskas nu ook de rubriek Any Cat. Kattenliefhebbers beschrijven de eigenschappen van hun favoriete huisdier. Compleet met professionele fotosessie.

De actie

Een deelnemer

Leestijd: < 1 minuut

Eerder woonde een student in een Wal-Mart filiaal. En natuurlijk hadden we De Bus, De Kooi en BigBrother.

Chevrolet heeft dit alles nog eens dunnetjes over gedaan. Het automerk heeft 14 Amerikaanse studenten gevraagd een week in een Chevy AVEO te wonen. Zeven AVEO’s stonden tegelijkertijd op zeven verschillende campussen geparkeerd.

De studenten mochten er alleen kort uit om naar het toilet te gaan of belangrijke colleges te volgen.

De ervaringen konden gevolgd worden door medestudenten en natuurlijk via de webcam. De studenten hielden ook dagelijks een weblog bij. En in de geest van BigBrother moesten ze dagelijks opdrachten tegen elkaar uitvoeren.

De site

Leestijd: < 1 minuut

Een alleraardigst voorbeeld van consumer generated content komt van Penguin.

“When we decide whether or not to buy a book, cover design is always the most important thing. Despite this, we’d like to introduce you to a new series of books called My Penguin.”

Tegen de wetten van traditionele boekenmarketing in publiceert Penguin zes klassiekers met witte kaft. De consument mag vervolgens zijn eigen omslag ontwerpen en indienen op Penguin’s website.

Het leukste kado voor de feestdagen.

Koop hier een wit boek
En stuur hier je ontwerp in