Digitale merken focussen zich sterk op groei. Daardoor zijn ze sterk in verleiding geworden. En ze weten gedrag slim te beïnvloeden.
Maar hoe doen ze dat?
Via Fast Moving Targets kreeg ik deze in de mailbox: Growth.design helpt je met ‘Better products, better growth’. Het deelt op een toegankelijk wijze UX-cases van bekende merken.
Dat doen ze met simpele strips. Plus een duidelijke beschrijving van het gedragsontwerp en de gebruikte nudges. De evaluatie van de case vatten ze samen in een overzichtelijke klantreis.
Ofwel: een slimme tijdsbesteding van je koffiepauze.
Emerce interviewde mij recentelijk over het ontwikkelen van proposities. Hoe ontwikkel je een propositie, hoe maak je ‘m scherp en waar zitten de valkuilen?
En zoals je aan de thumbnail ziet, was dat dikke pret :).
Het is inmiddels een mooie traditie: voor de vijfde keer mag ik op het podium van Emerce Digital Marketing Live! staan. Wederom met een gloednieuwe lezing.
Deze keer heb ik mijn gereedschapskist omgekeerd en al m’n tips & tricks op een rijtje gezet. Het resultaat is een Crash Course in Merkbouwen. Met eigenzinnige methodes en tijdloze klassiekers.
Een kennissprong in 30 minuten. Handig hulpmiddelen om direct te gebruiken.
Een inspirerend voorbeeld van een sterk merk is Triodos Bank. De bank heeft een eigen positie gekozen, deze consistent vastgehouden en hiermee de wereld in stukje de goede kant op laten bewegen.
Greo Belgers zat eerst bij Dawn, het bureau dat de iconische campagnes ontwikkelde. Nu is hij marketingdirecteur bij Triodos.
In dit filmpje vertelt hij welke 5 stappen Triodos heeft gebruikt.
1. Change the script.
Regeer op de context waarin je opereert en neem een standpunt in.
2. Maak van je merk een movement.
Je trekt mensen aan met een gedachtegoed, daarmee creëer je een beweging. Dat doe je niet met een product. Pas in tweede instantie kun je een dialoog hebben over de producten die je hebt.
