Auteur: Ingmar de Lange

Leestijd: 2 minuten

Altijd interessant: toekomstvisies. Hier een toekomstvisie uit Australie. Er wordt onderscheid gemaakt tussen drie krachten: menselijke waarden, zakelijke structuur en technologie.

Een paar interessante dingen: veel werk verdwijnt of verschuift naar het Oosten. Maar er komt een ontzettend grote vraag naar vaardige werknemers. Een tekort zoals de wereld niet heeft gezien. Die werknemers werken vooral op projectbasis, zoals er in Hollywood wordt gewerkt. Bedrijven hebben die flexibiliteit nodig om in te spelen op de steeds grilligere consument.

Qua technologie is het on-demand en open-source. Bandbreedte stijgt sneller dan de befaamde wet van Moore (verdubbeling per 12 maanden in plaats van per 18 maanden). Siemens kan al 1 GB per seconde door de lucht sturen.

Kinderen gedragen zich als teenagers, volwassenen als kinderen, mannen dragen make-up en vrouwen blijven single en verdienen goed. Traditionele hokjes doen het niet meer. 23 procent van de huishoudens is al single in Australie.

Het beste kun je doen alsof je consument 35 is, dan bereik je de meeste generaties. Boomers willen jonger zijn, jongeren worden conservatiever. Ze willen zakenman worden in plaats van rockstar.

Inmiddels gewend aan de informatie-economie? Binnenkort is er de Bio-economie. Een economie gebaseerd op biologische en natuurlijke systemen. Beide systemen blijven echter naast elkaar bestaan. Denk aan genetische modificaties en nano-technologie (de schatting is dat aan het einde van het decennium $292 miljard aan producten nano-technologie gebruikt).

Oude ondernemingen worden groter en efficienter, nieuwe kleiner, sneller en meer niche. Innovatie gaat nog sneller, consumenten willen steeds eerder The Next Big Thing.

Verder meer economische groei, einde van de honger en weg met de milieuvervuiling. En patienten worden beter genezen. Geen zorgen dus. Het komt allemaal goed.

lees het hele artikel

Leestijd: < 1 minuut

Een mooi artikel ter viering van de weblog-geboorte van fris_licht: een derde van de jongeren tussen 14 en 21 heeft een eigen weblog. Dit blijkt uit een onderzoek van Guardian/ICM. Een mooie illustratie van het feit dat het verschil tussen zender en ontvanger steeds kleiner wordt. De meeste consumenten zijn zelf zenders.

Het grote succes komt mede doordat het zo makkelijk is een weblog te maken. Voor een standaard log is weinig technische kennis nodig.

Uit het onderzoek blijkt verder dat de doelgroep acht uur per week online is. Ze zijn dan niet zozeer bezig informatie te zoeken, maar zoeken vooral contact met anderen. De helft van de tijd gaat op aan chatten. En een uur aan mailen. Slechts een op de tien gebruikt Internet om op de hoogte te blijven van het laatste nieuws. Interessant voor De Telegraaf, dat juist beweerde met haar nieuwe media een hoop ex-krantlezers weer te bereiken.

Lees het artikel uit The Guardian

Leestijd: < 1 minuut

Het is ongeveer een standaardtruc geworden voor buzz-marketeers: het betrekken van opinieleiders die je merk in een positief daglicht zetten. Bijvoorbeeld door nieuwe sneakers of jeans te dragen, op te draven op de juiste (merk)feestjes en wat positiefs over een merk op een weblog achter te laten.

Met de olievlek als resultaat. Zeker als lifestyle-magazines als RTL Boulevard steeds meer aandacht besteden aan celebs.

Interessant is dat er in Amerika stemmen opgaan om deze geheime medewerking niet meer toe te staan. Opinieleiders moeten binnenkort misschien openlijk mededelen dat ze ergens op de loonlijst staan. Dat is in ieder geval de benadering van The Federal Trade Commission.

‘If the motivation for [an endorser] is to profit from his or her endorsement, that connection probably needs to be disclosed,’ Aldus Douglas Wood, grote man marketing- en reclamewetgeving bij Reed Smith. ‘But since disclosure undermines the value of buzz marketing, advertisers are in a Catch-22.’

Niemand weet hoeveel er exact aan dit soort promoties wordt uitgegeven, maar de schatting is tussen de 40 en 60 miljoen dollar.

Maar, niet iedereen maakt zich zorgen: BzzAgent, een bekende speler in de markt, ontdekte dat haar campagnes effectiever werden wanneer zij onthulden welke opinieleiders meededen. Ze hebben hun policy van geheimhouding daarom juist verandert.

Check Adage voor het hele artikel.