Auteur: Ingmar de Lange

Kunst in de Wal-Mart

Leestijd: < 1 minuut


Kunst hoeft niet altijd moeilijk te zijn. Kunst kan ook breed gaan. Of plat, afhankelijk van je visie.

Een voorbeeld hiervan is Walt-Mart. Ook Wal-Mart doet aan narrow-casting / in-store TV. Ze bereikt daarmee 130 miljoen klanten op 2.600 locaties. Het concern heeft daarmee in een klap een van de grootste TV-kanalen van de VS.

En op dat kanaal zenden ze meer uit dan reclame. Filmmaker Christopher Coppola is uitgenodigd kunst naar de winkelvloer te brengen. En Christopher is inderdaad een neef van. Hij maakte voor Wal-Mart ‘American Portraits’.

Coppola gaat naar landelijk Amerika om portretten te maken van ‘dagelijkse personen’. Zowel het portret als zijn werkwijze zijn in de supermarkten te zien.

Coppola: “This is an opportunity to bring art to everyone and to celebrate the creative process. Technology, humanity and art share one unique characteristic and that is that they have no boundaries.”

Lees het persbericht

Warner zet oude TV-series gratis online

Leestijd: < 1 minuut

Warner Brothers lanceert volgend jaar In2TV. Een online service met meer dan 4,800 episodes van oude TV-series. Gratis te zien. De inkomsten komen uit reclame. Er zitten een a twee minuten commercials voor iedere aflevering van een half uur. Deze kunnen niet worden weggezapt. Zo kan het bedrijf opnieuw verdienen aan oude content.

De content wordt aangeboden door AOL, een zusje van Warner. Zowel via de web-portal als peer-to-peer. Met speciale software, AOL Hi-Q, kan content van DVD-kwaliteit worden downgeload.

Warner zet ook korte fragmenten van oude afleveringen on-line. Bijvoorbeeld het gedeelte van Growing Pains met Brad Pitt als gast. Deze komen op termijn ook beschikbaar voor de mobiele telefoon.

Meer info

Street-credible ski’s

Leestijd: < 1 minuut


Een fris_licht-redactielid voorspelde het al vier jaar geleden: skien is niet alleen voor je vader. Skien wordt ‘street-credible’.

En lees de New York Times van gisteren: straatkunst bereikt het skigebied. Grafisch gezien is skien traditioneel niets meer dan een paar simpele zakelijk logo’s. Nu worden de graphics agressiever en meer hip-hop, graffiti en rock.

De nieuwe stijl benadrukt vooral het acrobatische gehalte van het ‘nieuwe skien’. Twin-tips zijn populair. Dit zijn ski’s met een ‘ronding’ aan zowel de voor- als achterkant van een ski. Deze geven skiën een hoger ‘extreme sports’-gehalte. De ski’s komen naar de halfpipe.

“Kids on skis can now do anything a snowboarder could,” zegt een Amerikaans skimagazine. “There’s kind of a cool factor along with the twin tips. It’s the newer, fresher thing.”

De nieuwe vorm van het skien is vooral een reactie tegen snowboards. Die zijn te mainstream en daardoor te soft geworden. Het rebelse is er vanaf nu ieder yup een snowboard in de achterbak heeft liggen.

“Just as snowboarding was a retaliation against mainstream skiing, twin-tip skiing came out of a retaliation to snowboarding,” zegt het skimerk K2. “Now snowboarding has gotten mainstream, and kids are looking for something different.”

Lees het hele artikel

Armada ski’s

Marketingtrends voor 2006

Leestijd: 2 minuten

De vaste fris_licht lezer weet het: fris_licht is aan het kwartetten met trendlijstjes. Bij deze Marketingtrends voor 2006. Bevat wat leuke dingen.

1. Merkdemocratisering
Merken gaan consumenten actief in hun marketinginspanningen betrekken. Want consumenten maken steeds meer zelf content.

2. Weblogs worden een standaardinstrument
De merken die correct met blogs omgaan, krijgen respect van consumenten en hiermee een stukje ‘street-credibility’. Zeker als merken de bloggers vrij laten te schrijven wat ze willen.

3. Meer spelletjes voor volwassenen
Online-gaming blijft groeien als marketinginstrument. Een goede game pakt een grote doelgroep op een langdurige, kwalitatieve manier. Het spel Nitrix van Panasonic trekt maandelijks 50.000 spelers, terwijl deze nooit enige promotie gehad heeft. Ook business-to-business wordt deze bendering opgepakt.

4. ‘Blog Monitors’
‘Blog Monitor’ wordt een nieuwe taakomschrijving binnen de communicatieafdeling. Blogs stijgen sterk in aantal, zeker met apparaten als Sony’s AIBO en Nokia’s Lifeblog telefoon. En dus moeten ze in de gaten gehouden worden. Blognetwerken als WebLogsInc maken het makkelijker om te adverteren op blogs.

5. Podcasting wederom over-hyped
Podcasting is waarschijnlijk het meest over-hyped medium van 2005. En dat blijft het in 2006. Zelfs met de komst van de videoversie van iPod. Podcasting wordt geen succes, zo wordt voorspeld. Toch gaan grote TV-stations podcast-versies maken van hun beste programma’s. ABC verkoopt een Desperate Housewives-episode voor $1.99. De vraag: wie wil er een programma op een scherm van twee inch zien met slap geluid?

6. Netwerken wordt heet
Netwerken, daarentegen, wordt een hype. MySpace.com kreeg 36 miljoen actieve gebruikers in minder dan twee jaar. FaceBook.com verovert de universiteiten snel. En zakelijke netwerken als Plaxo en LinkedIn hebben zo’n 9 miljoen gebruikers. In Nederland scoort Hyves.

7. Merkcontact op de eigen computer
Nieuwe technologie biedt marketers de kans om consumenten op hun eigen computer te benaderen. Neem Googles Gmail of Ding! van Southwest Airlines.

8. Reality-vermoeidheid
De teloorgang van realityshows ligt om de hoek. Er is teveel aanbod en het worden, in ieder geval in de VS, te veel infomercials, vol met ‘verborgen’ merkboodschappen.

9. Confrontatie tussen grote en kleine marketingcommunicatiebureau’s
Kleinere bureaus zoals Mother en Strawberry Frog hebben een reputatie opgebouwd voor mediumonafhankelijke concepten. In 2006 komt er een verdere verschuiving omtrent de wijze waarop merken bureaus benaderen. Ze gaan voordelen zien in het hebben van meerdere marketingpartners, die elke mediumonafhankelijke concepten maken. Het duurt niet lang voordat deze merken specifieke bureaus specifieke taken geven. Bijvoorbeeld één voor het idee. En dan andere voor de uitvoering.

Bron: Renegade Marketing