Ingmar de Lange – Pagina 225 – Merkstrategie voor het digitale tijdperk

Burger King striptease

Leestijd: < 1 minuut

Burger King heeft het Internet omarmt. Doel is het merk een eigentijdse lading te geven. Het kreeg veel buzz met Subservient Chicken. De (echte) kip die zo ongeveer alles doet wat je ‘m opdraagt.

Sinds enige tijd sponsort het Heavy.com. Dit is een site waar je video’s kunt downloaden. Bijvoorbeeld voor op je iPod video, een mogelijkheid die Burger King steunt.

Burger King kwam vervolgens op het idee om een aantal King-maskers uit te delen aan bezoekers. Om te kijken wat die er mee gingen doen. Immers, ‘user generated content’ is heet. Consumenten snappen het beste de humor van consumenten.

En dat werkt. Want een van de filmpjes is al meer dan vier miljoen keer bekeken.

Het nadeel is dat het geinspireerd is op de beroemde scene van de Crying Game. U weet wel, die strippende vrouw. Met die ferme swamper die olijk aan het eind van de show opduikt.

fris_licht ripte het filmpje voor u. Conclusie: een hoop gedoe omtrent een hoop flauwigheid.

Een van de vele parodieen: Subservient Donald

10 regels voor eigentijdse merken

Leestijd: < 1 minuut

fris_licht is gek op Top 10’s en Trendlijstjes. En dat mag u met een relevante knipoog nemen. Hier een over eigentijdse marketing. Van Chief Marketer.

1) Merken die cultuur beinvloeden, verkopen meer. Cultuur is een katalysator van groei.

2) Een merk zonder visie is zinloos. Een merk moet ergens voor staan. Daar maak je vrienden mee. En vijanden.

3) De consument van vandaag de dag is de slimste generatie ooit. En pas op, die heeft een sterke mening.

4) Customize zoveel mogelijk: kijk naar iTunes, Starbucks en Nike. Merken die consumenten hun producten zelf laten samenstellen.

5) Het gaat niet om de transactie, maar om de volledige ervaring, deze moet je geheel kunnen beheersen.

6) Bied duidelijkheid. Consumenten worden overspoeld met informatie. Focus je obsessief op een simpele, duidelijke presentatie.

7) Jonge consumenten tolereren geen fouten. Een merk is zo sterk als de zwakte schakel. Slechte PR of een slappe site is dodelijk.

8) Merken moeten een maatschappelijke bijdrage leveren en kunnen daar niet meer omheen.

9) Alles verandert sneller sneller sneller (etc)

10) Iedereen is geinspireerd door de innovaties van Apple. Innovatie is het nieuwe modewoord in de directeurskamer.

Bron

Slingbox: overal ter wereld GTST

Leestijd: < 1 minuut

Mensen kijken minder TV. Maar ze kijken nog wel. En ze worden mobieler.

Dus wat als je TV wilt kijken in een cafe? Of je favoriete Nederlandse serie wilt volgen in Brazilie? Gebruik dan de Slingbox. En je laptop.

Thuis zet je een Slingbox op je TV. Een simpel apparaat, dat er volgens de makers uitziet als een grote chocoladereep. Maar het is al vele malen onderscheiden. Slingbox is niet alleen ‘simplicity’, maar scoort ook hoog op ‘sense’.

Want de Slingbox verstuurt het signaal van je TV via het Internet naar je laptop Dus met je laptop kun je de uitzendingen overal bekijken. Heel ver weg. Maar ook in de badkamer of buiten in de tuin.

Slingbox

Philippe Starck huis

Leestijd: < 1 minuut

Designers zijn merken. En merken creeren werelden. Die werelden worden steeds concreter. Wat dacht je van een continue merkwereld. Een waarin je kunt wonen?

In LA staat voor 1.9 miljoen dollar een huis van Philippe Starck te koop. Ontworpen door de meester. Met artikelen uit zijn catalogus. En regelmatig gebruikt als vakantiehuisje. Het wordt een designer surfhut genoemd. Maar ook vergeleken met de inrichting van hotels als Mondrian en Delano.

De woning staat in Mar Vista, in de buurt van Palms Boulevard. Het huis heeft twee verdiepingen. Een grijs dak. Een bruinwitte dakspaan. En een groen gazon. Volgens de columnist van LA Weekly “an average postwar tract house on an average postwar street. A bit understated for the asking price of $1.9 million.”

Het meeste meubilair komt uit Starck’s catalogus van 1994. Maar naar verluidt heeft het optrekje ook een IKEA-keuken. En een uitzicht op de oceaan. Het huis krijgt binnenkort een echte handtekening van Starck.

Een rondleiding door het huis

Column in LA Weekly

Starck’s site