Auteur: Ingmar de Lange

Nike laat Just do It over aan Chinese jeugd

Leestijd: < 1 minuut


Nike doet al jaren aan ‘Just do it’. De campagne wordt grotendeels ondersteund met Grote Helden.

Voor haar nieuwe campagne in Shangai probeerde het merk iets nieuws. Het koos voor een interactieve benadering. En zet de consument in de schijnwerpers.

Dat betekent geen boodschap a la ‘doet dit’ of ‘probeer dat’. Nike geeft ditmaal aandacht aan jonge Chinezen die obstakels hebben overwonnen om aan bepaalde sporten deel te nemen.

Jongeren kunnen hun ervaringen delen via een van Nike’s 1.600 winkels (dagelijks komen er 1.5 nieuwe Nike winkels bij in China). Of online op nike.com.cn/justdoit.

Het platform is bedoeld als een lange termijn initiatief. Nike krijgt daarmee een goed inzicht in het reilen en zeilen van de Chinese jeugd. Ofwel, het is niet alleen een ‘user-generated’ campagne. Het is ook een interessante onderzoekstool.

Bron

Red Bull koopt voetbalteam

Leestijd: < 1 minuut


Het heeft even geduurd, maar nu gebeurt het: Red Bull zet serieuze stappen in het voetbal. Het heeft het Amerikaanse voetbalteam New York/New Jersey Metrostars gekocht.

En die naam hoef je niet te onthouden. Want de nieuwe naam van de club is Red Bull New York.

Er wordt eveneens een nieuw voetbalstadium ontwikkeld met de naam Red Bull Arena. Dat staat gepland voor 2008.

Geschat wordt dat het merk zo’n 100 miljoen dollar voor de deal neertelt.

De naamswijziging is per direct. De Red Bull club krijgt het embleem van twee stieren die bonzen tegen een voetbal.

Meer vind je op de website van de club: www.newyorkredbulls.com.

Red Bull is al actief in extreme sports, Nascar en Formule 1. Het merk heeft tevens een lokale voetbalclub in Oostenrijk: Red Bull Salzburg.

55DSL stuurt lucky bastards de wereld rond

Leestijd: < 1 minuut


Het is maandagmorgen. Het leven is slecht. Dus fantaseer je over een job die je dromen laat uitkomen. Vol reizen, avontuur en lol.

Goed om dan te weten: 55DSL heeft een vacature vrij, ‘junior lucky bastard’. Het zusje van Diesel stuurt twee mensen 55 dagen lang de wereld rond.

Die gaan op zoek naar (quote) ‘coole dingen’. We want to see you running with bulls, swimming with dolphins, drinking with strangers and generally enjoying life to it s fullest.

De gevonden wereldse juweeltjes worden gebruikt in de nieuwe ’55 Seconds’ campagne van 55DSL. Een exotische vorm van user-generated content dus.

Meer info vind je op www.55dsl.com/jobs. En nu niet meer zeuren maandag.

Honda steunt onafhankelijk blog

Leestijd: < 1 minuut


If you can’t beat them, join them.

Blogging geeft consumenten een flinke stem. Dat blijft voorlopig zo en dat accepteren steeds meer merken. Dus gaan ze er minder tegen in. En er meer in mee.

Een voorbeeld is Honda. Dat steunt sinds kort het bloggingnetwerk 2TalkAbout. 2TalkAbout laat consumenten hun mening geven over bekende merken.

Honda is het eerste merk dit het project steunt. Het merk heeft daarmee een eigen sectie op de blog-community. Sterker, alle pagina’s van het netwerk zijn nu nog aan Honda gerelateerd.

Dat ruikt misschien een beetje fishy, zie een eerder artikel over een blogtruc van Coca-Cola.

Maar interessant is dat Honda een initiatief steunt, dat claimt volledig onafhankelijk te zijn. En consumenten mogen alles posten. Ontwerpers en techneuten van Honda loggen vervolgens frequent in om kritische consumenten van repliek te dienen.

Ofwel, het lijkt daarmee toch dat een stukje oprechte dialoog tussen mens en merk tot stand is gekomen.

Andere bedrijven, varierend van mobiele telefoonmerken tot financiele dienstverleners, overwegen het voorbeeld van Honda te volgen.