Het is inmiddels een mooie traditie: voor de vijfde keer mag ik op het podium van Emerce Digital Marketing Live! staan. Wederom met een gloednieuwe lezing.
Deze keer heb ik mijn gereedschapskist omgekeerd en al m’n tips & tricks op een rijtje gezet. Het resultaat is een Crash Course in Merkbouwen. Met eigenzinnige methodes en tijdloze klassiekers.
Een kennissprong in 30 minuten. Handig hulpmiddelen om direct te gebruiken.
Een inspirerend voorbeeld van een sterk merk is Triodos Bank. De bank heeft een eigen positie gekozen, deze consistent vastgehouden en hiermee de wereld in stukje de goede kant op laten bewegen.
Greo Belgers zat eerst bij Dawn, het bureau dat de iconische campagnes ontwikkelde. Nu is hij marketingdirecteur bij Triodos.
In dit filmpje vertelt hij welke 5 stappen Triodos heeft gebruikt.
1. Change the script.
Regeer op de context waarin je opereert en neem een standpunt in.
2. Maak van je merk een movement.
Je trekt mensen aan met een gedachtegoed, daarmee creëer je een beweging. Dat doe je niet met een product. Pas in tweede instantie kun je een dialoog hebben over de producten die je hebt.
Je wint een Oscar en verkoopt er meer schoenen door. Rara hoe kan dit?
Het antwoord: je bent Amazon. Je hebt een infrastructuur die zo breed is, dat mensen er werkelijk van alles op kunnen. En hoe meer ze er op doen, hoe meer ze er op willen doen.
Dit artikel geeft een uitgebreid overzicht van de stormachtige ontwikkeling die het platform doormaakt. Hieronder een visuele samenvatting van een aantal opvallende punten.
Ik vind marketing leuk. Ik vind het fascinerend hoe je van een idee een fenomeen kunt maken, dat je met anderen kunt delen.
Reclame vind ik niet zo leuk. Merken proberen te vaak fenomenen te bouwen door te roeptoeteren. Door mensen lastig te vallen met spam, direct-mail, commerciële onderbrekingen etcetera.
Daarom probeer ik al jarenlang merken te laten zien hoe ook je fenomenen kunt bouwen door dingen te doen, in plaats van dingen te roepen.
Maar, er is ook goed nieuws. Reclame kan best fijngevoelig, inspirerend en nuttig zijn. Dat bewijst deze Chinese spot. Op dit soort momenten houd ik gewoonweg weer van reclame.
