Een tijdje geleden heb ik de online marketinstrategie van Het Scheepvaartmuseum mogen schrijven.
Over twee dagen is het eindelijk zover, dan gaat Het Scheepvaartmuseum open. CCCP en OneBigAgency hebben een mooie viral voor gemaakt om dit te vieren: zonder de Nederlanders was er geen Facebook.
Het Scheepvaartmuseum is mooi geworden, dus neem zeker een kijkje.
Dit is een interessant artikel van Frog Design over de wijze waarop ICT marketing dienstbaarder maakt.
Het stelt dat vier factoren de potentie van brand-utilities vergroten.
1. Microprocessors
2. Sensors
3. Wireless connectivity
4. Databases
Lees het artikel op Harvard Business Review: The Four Technologies You Need to Be Working With.
Er was een tijdje geleden een filmpje. Het vertaalde de wijze waarop merken met mensen omgaan naar een dagelijkse ontmoeting tussen twee mensen tijdens een diner. Je hebt het vast gezien.
Het moraal: het is onnatuurlijk om alleen te zenden. Want in een restaurant ben je ook geen botte hork die alleen over zichzelf praat. Het gaat om de dialoog.
Nu richten de meeste merken zich wel op de dialoog. Dit komt mede dankzij de invloed van Facebook.
Maar stel dat het filmpje opnieuw wordt gemaakt. Weer praten twee mensen en ditmaal luistert het merk goed. Maar nu vraagt het na iedere zin om een schouderklopje. “Vind je me leuk?” “Vind je me leuk?” “Vind je me leuk?”
Ook dat voelt onnatuurlijk. Het schouderklopje komt aan het eind van het diner. Niet aan het begin. En niet continu.
Mensen die je gelijk aan het begin van het gesprek een schouderklopje geven, dat zijn geen echte vrienden.
Kortom: Likes zijn leuk, maar het is nog steeds geen graadmeter voor een goed gesprek.
Of het een echte service voor de eindgebruiker is, weet ik niet. Maar ik vind het wel een interessante case: Google heeft Streetview en Hertz heeft een hoop auto’s.
1 en 1 is 2 en daarom is een groepje Hertz auto’s uitgerust met camera’s. Zo kan Streetview makkelijker actueel worden gehouden.
Een interessant voorbeeld van een infrastructuur die op een nieuwe, frisse wijze wordt aangewend.
Bron: Eric Woning