Met marketing een nuttige dienst aanbieden, dat klinkt meestal lastiger dan het is. Dat kan op een simpele, doelmatige wijze.
Een mooi voorbeeld daarvan is Pocito van Volvo. Volvo staat voor veiligheid. Dat kun je vertellen. Maar ook betekenis geven.
Volvo doet dit door een speciale helm te laten ontwikkelen voor kinderen achterop de fiets. Dus als je kleintje niet in de veilige auto zit, maar wel van A naar B moet, dan komt Volvo alsnog haar belofte na.
“Er is meer in het leven dan een Volvo. Zoals iets voorstellen aan een wereld die het volkomen overbodig vindt. Maar eigenlijk niet zonder kan. Daarom introduceren wij voor ieder kind dat niet in een Volvo zit de Volvo onder de kinderfietshelmen.”
Een brand-utility zit op het grensvlak van promotie en product, dus verkoopt Volvo de Pocito met subsidie voor 69,95 euro. Hier zie ik dat een soortgelijke helm normaal het dubbele kost. En uiteraard adverteert Volvo ermee, want als je iets van betekenis hebt, mag je dat best melden.
Ik zie al bakfietsen met rode helmpjes door de stad rijden…
Met dank aan Kees – Karma – Klomp.
