Samen met Jeroen de Bakker heb ik een artikel geschreven over brand-utilities. Het is vrij uitgebreid geworden. Doel was om een soort van standaardwerk te maken.
Ik hoop van harte dat het je inspireert om meer relevante merkactiviteiten te ontwikkelen. Want moraal van het artikel is dat het niet moeilijk is relevant te zijn. Het vraagt vooral om een bepaalde denkwijze.
Het artikel is de week verschenen in de Adformatie. Deze versie kun je hier lezen.
De oorspronkelijke versie, iets uitgebreider, kun je hier lezen als white-paper.