Maand: april 2009

Waarom PR-bureaus online wel slagen

Leestijd: < 1 minuut

De stelling dat PR-bureaus de online slag missen gaat weleens over tafel. Ze snappen blogs niet en zijn niet in staat mee te doen met dialogen in communities.

In dit kader is een artikel van Speed Communications interessant. Dat heeft zeven argumenten tegen deze stelling.

Argument #1: PR has always been about relationships and the fact that we now work with digital media doesn’t really change the very nature of PR.

Argument #2: PR naturally understands the value of brand utility, networks, conversation and relationship better than SEO agencies and planners do.

Argument #3: Yes, digital is just another media channel but we can’t treat it in isolation. Digital is an integral part of integrated strategic comms.

Argument #4: Modern PR is not about controlling messages, it’s about shaping, influencing, and sharing messages.

Argument #5: The whole “media relations” approach doesn’t apply to online PR – Online PR can play an important role to play within strategic comms.

Argument #6: Nobody has a monopoly on tactical excellence. There’s no ’race’ to lead other than a race to learn more within the space and educate everyone else in the industry.

Argument #7: Online PR is less about the channel itself and more about how to use the channel in a way that suits our clients

Amsterdam geeft stukjes Amsterdam weg

Leestijd: < 1 minuut


Amsterdam zoekt buitenlandse zakenmensen die hun bedrijf in de hoofdstad willen vestigen.

En marketing is soms net als heroïne: geef ze het eerste beetje gratis. Dan krijgen ze de smaak te pakken. De rest verkoop je voor een hoop geld.

2009 besloot daarom stukjes Amsterdam weg te geven: Project 1cm2.

Dit zijn plastic vierkante centimeters met een echt stukje Amsterdam. Er zijn vier soorten: Amsterdams gras, zand, water en asfalt.

Bij het stukje Amsterdam zit een certificaat met een code. Deze vertegenwoordigt weer een vierkante centimeter in Amsterdam. Op Google Maps kun je zien waar jouw vierkante centimeter ligt.

Hier kun je een stukje Amsterdam aanvragen.

Nieuwe publicatie over merkrumoer

Leestijd: < 1 minuut

Merken creëren graag rumoer. Maar meestal wordt daar wat makkelijk over gedacht. Of wordt er in het wilde weg met impulsen gestrooid.

Boris Nihom heeft het fenomeen van de hype ontdaan en er serieus naar gekeken.

Hij deed een studie naar 60 jaar literatuur over word-of-mouth. Doel was enkele fundamentele basisprincipes te vinden. Zijn inzichten heeft hij vertaald naar de publicatie ‘Moet je horen’, die hij morgen presenteert.

Onderdeel hiervan is een nieuw model. Dat zet uiteen hoe merken hun kans op positieve rumoer kunnen vergroten.