Maand: november 2008

Geinterviewd door Adformatie over James Bond

Leestijd: < 1 minuut

Cor Hospes belde mij. Hij vroeg wat ik vond van merken die iets met James Bond doen. Dit voor een artikel voor de Adformatie.

Dergelijke samenwerking heeft mijn inziens de uitdaging aan de volgende A’s te voldoen:

  • creëert de product-placement Aandacht voor het merk
  • is er Acceptatie door de kijker
  • sluit het aan op een Activiteit in de film
  • heeft het merk een Aanvulling in het verhaal
  • is er buiten de film Activatie van de sponsoring
  • heeft deze activatie Aansluiting op de film
  • doet het merk dit Anders dan gewend
  • is het totaal van de activiteiten Authentiek?

Natuurlijk een flinke kluif. En niet allemaal haalbaar. Maar het belangrijkste punt vind ik dat merken de uitdaging hebben verder te gaan dan slechts het leggen van een Associatie.

Anders blijft het reclame uit de oude doos. Koop deze cola, want Britney drinkt ‘m ook.

De volgende bubbel: de foute waardering van merken

Leestijd: < 1 minuut

Merken zijn niet correct gewaardeerd. Net als huizen en leningen. En daarmee verschijnt de volgende ‘kredietcrisis’ aan de horizon. Dat is zo ongeveer het motto van het boek The Brand Bubble.
De schrijvers gebruikten Brand Asset Valuator. Dit instrument van Y&R onderzoekt de waarde van bekende merken.

Hun conclusie: merken blijken niet genoeg in staat toegevoegde waarde te creëren. Ze worden niet gewaardeerd door consumenten, zijn niet onderscheidend en zijn niet in staat een hogere prijs te rechtvaardigen. Bedrijven waarderen hun merken daardoor hoger dan hun klanten.

De auteurs: “Now, another bubble is hiding in our economy. This bubble represents $4 trillion dollars in S&P market capitalization alone. It’s twice the size of the subprime mortgage market. And it accounts for over one-third of all shareholder value.”

Verder schrijven de auteurs dat het bij marketing niet gaat om consistentie, zoals algemeen gedacht. Het gaat juist om verandering, momentum en energie. Dit leidt tot een structureel andere manier van marketing en brand management.

Eén van de schrijvers legt dit hier uit.


Bron: Brand New

Guerrilla-actie van 2008

Leestijd: < 1 minuut

Guerrilla is onconventioneel en het liefst een beetje op het randje.

In dat kader complimenten voor de collega’s van 2008.

Het bureau is op zoek naar een DTP-er. Hiervoor hebben ze een spoof gemaakt op het ADOBE pakket. Dat werd bij DTP-ers van andere bureau’s bezorgd.

De DVD in het pakket bevatte echter geen software, maar een filmpje. Hierin vraagt een dame of je niet eens van baan moet veranderen.

Bekijk hier de site van de actie

Bron: Jeroen de Bakker

De simpele basis van een brand-utility: het werkwoord

Leestijd: < 1 minuut

Ik houd van simpele uitgangspunten.

Bijvoorbeeld: een goede propositie moet je in 2 zinnen aan je moeder kunnen uitleggen. Een goed logo moet je uit papier kunnen knippen. En een goede advertentietekst lees je automatisch, als je je blik er toevallig op werpt.

De Noorse strateeg Helge Tennø schrijft op zijn blog dat een goede brand-utility niet een doelgroep, maar een werkwoord als uitgangspunt neemt.

Een leuk ezelsbruggetje.

Immers, een brand-utility is een handig, online instrument dat je ergens mee helpt. Niet tegen betaling, maar vanuit een promotionele gedachte. En hulp heb je nodig als je iets doet.

Ter illustratie: Nike+ helpt je met rennen. IKEA’s Planner Tool helpt je met ontwerpen. En Fiat’s ecoDrive helpt je met besparen.

Bron: 180360720