Ik vind creativiteit inspirerend. Guerrillamarketing is in dit kader geestig.
Het nadeel is dat het vaak wat geensceneerd voelt. Een visueel grapje wordt ergens op straat gezet. Een aantal mensen ziet het. Maar eigenlijk gaat het om het persbericht en de foto’s op de blogs en in de bladen. Daar zit de echte doelgroep. Ofwel, het zijn vooral PR-stunts.
Eentje viel me echter al een paar keer op. Ik zag ‘m toen ik langs Artis fietste: de overheid waarschuwt fietsers uit de dode hoek van vrachtauto’s te blijven.
Daarom zijn er deze ‘guerrilla-uitingen’. Waarom ik er van gecharmeerd ben: het is niet alleen ‘gek’. Het werkt ook echt, omdat de uiting je exact op de juiste plek attendeert op het gevaar.
Ofwel, het is niet zo maar een promotie. Het is ook een ‘service’. Dat wil zeggen, je hebt er iets aan. Net zoals je iets aan normale bewegwijzering hebt.
Het moraal: het is leuk om te entertainen. Maar het is nog veel beter iets relevants te bieden.
Makers: Jack Liberties
