Een alleraardigst voorbeeld van consumer generated content komt van Penguin.
“When we decide whether or not to buy a book, cover design is always the most important thing. Despite this, we’d like to introduce you to a new series of books called My Penguin.”
Tegen de wetten van traditionele boekenmarketing in publiceert Penguin zes klassiekers met witte kaft. De consument mag vervolgens zijn eigen omslag ontwerpen en indienen op Penguin’s website.
Het leukste kado voor de feestdagen.
En meer in het kader van ‘promotie waar je wat aan hebt’: McDonald’s opent in de Verenigde Staten speciale gymzalen voor kinderen: R Gym.
BigMac fans kunnen daar de calorieen weer wegrennen. In Santa Ana, Californie, is onlangs de vierde verstiging geopend.
Het concept is vooralsnog een succes. Kinderen stonden bij de opening in de rij. McDonald’s wil volgende jaar zo’n 20 winkels openen.
Natuurlijk is er ook een kritisch geluid. ‘De hoeveelheid calorieen die de kinderen daar verbranden komen niet in de buurt bij de hoeveelheid die ze hebben geconsumeerd,’ aldus scherpe waarnemers.
fris_licht gelooft in promoties die mensen niet lastigvallen, maar iets nuttigs bieden.
In dat kader is het initiatief van Whirlpool leuk.
Architecten en handige doe-het-zelvers gebruiken 3D-schetsen om hun gedachten vorm te geven. Een voorbeeld hiervan is het vrij verkrijgbare Google 3D.
Whirlpool levert daarom gratis 3D modellen van haar collectie. Zo kan je heel makkelijk hun product in je schets opnemen, ziet je design er mooier uit en weet je gelijk of de keuken in je huis past.
IKEA producten waren overigens al eerder verkrijgbaar in 3D, maar Whirpool pakt de actie PR-matig wat handiger op.
In navolging van fabrikanten van mobiele telefoons, zijn ook providers hard bezig om hun merkervaring in een retailomgeving tastbaar te maken. Meest recente voorbeeld is Verizon, dat in Dallas een flagship store opende van vele honderden vierkante meters. Hier kun je al hun innovatieve diensten ervaren, zoals mobiele TV, gaming stations, touchscreen computers en interactieve kiosken. Ervaren leidt tot kopen, zo is de gedachte.