januari 2006 – Pagina 7 – Merkstrategie voor het digitale tijdperk

Communiceer met je K-Swiss

Leestijd: < 1 minuut

Ongetwijfeld weet een deel van de fris_licht-lezers precies wat iemand bedoelt met een rode zakdoek in de linkerbroekzak en een bruine in de rechter. Geinspireerd door dit fenomeen komt K-Swiss eind deze maand met de Stripe Shifter.

Dit is een schoen waarmee je kunt communiceren. De vijf strepen aan de zijkant van de schoen hebben een schuifsysteem. Daarmee kun je de kleur en hoogte van de strepen veranderen. En dus boodschappen communiceren. Een soort morse dus.

Een rode streep staat voor I’m single, mocht je dit van de daken willen afschreeuwen.

Twee rode strepen voor peace en vijf halve rode strepen voor respect.

Drie rode strepen staan voor Adidas.

Op de website van K-Swiss vind je meer codes.

Via Early Adaptors

K-Swiss website

Girl Geeks

Leestijd: < 1 minuut

Het zijn meestal mannen die zich aangesproken voelen door nieuwe electronische gadgets, zoals mobiele telefoons en computer games.

Zijn vrouwen niet geinteresseerd in moderne technologie, of worden ze gewoon verkeerd benaderd?

Volgens Popgadget is dit het laatste. Vrouwen zijn juist wel geinteresseerd in technologie, maar dan met name vanuit bredere toepassingsmogelijkheden in het moderne leven, zoals gezondheid, beauty, mode en wonen.

Voorbeelden van recente innovaties zijn een waterbestendig opschrijfbord om je beste ideeen onder de douche direct op te schrijven, de ultra absorberende handdoek, de bacteriedodende tandenborstel en de perfecte eierkoker.

Dat Girl Geeks niet aan hun trekken kwamen, was omdat technologie magazines van oudsher zijn gericht op mannen en vrouwenbladen traditioneel ook niet schrijven over technologie.

“Popgadget is a lifestyle magazine that embraces technology as a regular and essential part of women’s lives. We cover topics traditionally seen in women’s magazines (…) but with a unique focus on the products and people that bring exciting innovations to those aspects of our lives.”

[Popgadget.net]

Samsung met serieuze iPod concurrent?

Leestijd: < 1 minuut

Er zijn heel wat iPod-wannabes. Samsung introduceert de YM-P1 portable TV en MP3 speler op de Consumer Electronics Show (CES) in Las Vegas. De eerste wannabee die er echt strak uitziet. En ook nog eens satelliet TV ontvangt.

Dus kun je live TV ontvangen in plaats van programma’s te downloaden van het internet.

De YM-P1 kan ook muziek, foto’s en film opslaan, net als de iPod.

Meer details maakt Samsung niet bekend tot een persconferentie op donderdag. Het is met het product al genomineerd voor de 2006 Design and Engineering Award.

Onderzoeksbureau Parks Associates schat dat er in 2010 13 miljoen portable multimedia players worden verkocht.

De conferentie

Iets meer over het product

Reclamebureaus richten zich meer op trendspotting

Leestijd: < 1 minuut

Reclamenetwerk DDB, onderdeel van Omnicom, kwam vorige maand met SignBank. Dit gebruikt het Internet en het bureaus wereldwijde netwerk om informatie omtrent ‘culturele verandering’ te identificeren. In gewoon Nederlands: trendspotting.

Signbank doet dit onder andere met de 13.000 medewerkers van DDB en diverse jongerenorganisaties.

Eerder kwam Lowe Worldwide, onderdeel van Interpublic, al met Counsel. Dat stuurt vragenlijsten naar opinieleiders over de hele wereld.

En recentelijk begonnen Faith Popcorns BrainReserve en Interpublics Weber Shandwick met samenwerking.

Reclamebureaus richten zich al langer op trendspotting. Maar het fenomeen lijkt hernieuwde aandacht te krijgen. Onder andere uit angst dat de reguliere werkzaamheden, het maken van TV reclame, verder onder druk komen te staan. Bureaus willen meer worden gezien als creatieve consultants.

Tevens raken marketers uitgekeken op traditional onderzoeksbenaderingen. Het Internet maakt het mogelijk consumentengedrag nauwkeurig te volgen. Dit ondergraaft de populariteit van bijvoorbeeld focusgroepen en vergroot de belangstelling voor ‘spotting’.

Want waarom consumenten vragen wat ze doen, als je ziet wat ze doen. Daarbij zijn consumenten meestal geen experts omtrent hun eigen consumptiepatronen. Ze houden zich met hele andere dingen bezig, zoals het weer en familie, aldus DDB Denmark, waar Signbank werd ontwikkeld.

Initiatieven als SignBank lijken echter voor een belangrijk deel een antwoord op het succes van onafhankelijke initiatieven als Trendwatching.com, PSFK, Trendcentral en natuurlijk uw eigen fris_licht bureaus Mountview en two_degrees. Deze organisaties hebben al langer een internationaal netwerk van opinieleiders actief en nemen stapsgewijs de ‘spotting’ rol van bureaus over.

Bron

Counsel van Lowe

De initiatiefnemer van Signbank