Doe het goed, doe het gratis

fris_licht gaat al jaren voor merken die iets proberen te betekenen voor mensen, ook met hun promoties.

Binnenkort publiceer ik hier een uitgebreid artikel over. De gedachte is kortweg dat een promotie op een concrete behoefte moet inspelen. Het wordt dus een beetje een product op zichzelf. En omdat een product weer moet kunnen communiceren, ontstaat er een overlap tussen beide.

In dit kader is de recente publicatie van Trendwatching.com zeer de moeite waard.

Moraal is dat merken goed een relevante promotie kunnen bieden door een deel van hun producten gratis weg te geven. Ryanair gaf bijvoorbeeld 1 miljoen vluchten weg. Logischerwijs een zeer populaire promotie.

Naar aanleiding van dit succes maakt Ryanair nu een kwart van haar vluchten gratis. En regelmatig zal dat zelfs de helft zijn.

De inkomsten komen natuurlijk uit de extra aandacht die het merk hiermee krijgt. En uit advertenties. Adverteerders kunnen het hele vliegtuig in hun merkkleuren dompelen.

Is dit nieuw? Nee, sampling bestaat al jaren. Is het interessant? Ja, want waar sampling zich meestal beperkt tot kleine versies van fast-movers, gaat dit verder.

Mercedes geeft bezoekers van het Ritz Carlton bijvoorbeeld gratis een CLS500 in gebruik. Zanussi-Electrolux wast gratis je kleren om haar wasmachines te promoten. Radiohead bood haar nieuwste album voor niets aan.

En dat juichen we toe. Het merk doet dat waarvoor het op aarde is, simpel en to-the-point. Dat is beter dan mensen met met de haren erbij gesleepte promoties lastig te vallen. Daar houden we van.

Geinige Consumer Generated Content van Axe

Buzz-word: Consumer Generated Content. Bijvoorbeeld advertenties gemaakt door consumenten. Soms resulteert dit in initiatieven die er met de haren bij gesleept zijn. Soms werkt het heel leuk.

Axe riep consumenten op filmpjes te maken op het thema ‘Axe Wants Guys to Get A Girlfriend’. En dat is natuurlijk een dankbaar onderwerp.

Het resultaat: een aantal simpele doch geinige filmpjes met ubernerds. Want iets nieuws hoeft niet ingewikkeld te zijn. De spots doen een beetje aan de Kentucky Fried Chicken reclames denken, maar dat dan weer ff tussen haakjes.

filmpje 1

filmpje 2

filmpje 3

Als je meer wilt weten over CGC, check dan zeker dit uitgebreide artikel van het fijne Trendwatching.com

Reclamebureaus richten zich meer op trendspotting


Reclamenetwerk DDB, onderdeel van Omnicom, kwam vorige maand met SignBank. Dit gebruikt het Internet en het bureaus wereldwijde netwerk om informatie omtrent ‘culturele verandering’ te identificeren. In gewoon Nederlands: trendspotting.

Signbank doet dit onder andere met de 13.000 medewerkers van DDB en diverse jongerenorganisaties.

Eerder kwam Lowe Worldwide, onderdeel van Interpublic, al met Counsel. Dat stuurt vragenlijsten naar opinieleiders over de hele wereld.

En recentelijk begonnen Faith Popcorns BrainReserve en Interpublics Weber Shandwick met samenwerking.

Reclamebureaus richten zich al langer op trendspotting. Maar het fenomeen lijkt hernieuwde aandacht te krijgen. Onder andere uit angst dat de reguliere werkzaamheden, het maken van TV reclame, verder onder druk komen te staan. Bureaus willen meer worden gezien als creatieve consultants.

Tevens raken marketers uitgekeken op traditional onderzoeksbenaderingen. Het Internet maakt het mogelijk consumentengedrag nauwkeurig te volgen. Dit ondergraaft de populariteit van bijvoorbeeld focusgroepen en vergroot de belangstelling voor ‘spotting’.

Want waarom consumenten vragen wat ze doen, als je ziet wat ze doen. Daarbij zijn consumenten meestal geen experts omtrent hun eigen consumptiepatronen. Ze houden zich met hele andere dingen bezig, zoals het weer en familie, aldus DDB Denmark, waar Signbank werd ontwikkeld.

Initiatieven als SignBank lijken echter voor een belangrijk deel een antwoord op het succes van onafhankelijke initiatieven als Trendwatching.com, PSFK, Trendcentral en natuurlijk uw eigen fris_licht bureaus Mountview en two_degrees. Deze organisaties hebben al langer een internationaal netwerk van opinieleiders actief en nemen stapsgewijs de ‘spotting’ rol van bureaus over.

Bron

Counsel van Lowe

De initiatiefnemer van Signbank

Brainreserve

Trendwatching.com

PSFK

Trendcentral

Mountview

two_degrees

10 Internettrends

Periodiek geeft fris_licht aandacht aan ‘een voorspelling’. Verzamel ze allemaal.

Ditmaal een van het Internetbureau 24/7 Real Media. In een heuse top 10. Voor de volledigheid: dit is hun visie. Het lijstje is dus niet direct gebaseerd op onderzoek.

Iedere trend is klikbaar, je krijgt dan een toelichting in het Engels.

Content die door consumenten zelf wordt gemaakt, wordt steeds aantrekkelijker voor adverteerders. Opmerking: zie in dat kader ook de beschrijving van dit fenomeen van Trendwatching.com.

Merken geven meer reclamegeld uit aan het Internet. Doordat het Net steeds vaker door consumenten wordt gebruikt. En omdat de bereik- en meetmethoden steeds scherper worden.

Adverteerders, kabelmaatschappijen en interactieve marketingexperts gaan samenwerken om een antwoord te geven op TiVo.

Adverteerders geven de markt van betaalde zoekresultaten een nieuwe impuls.

Succesvolle mobiele marketinginitiatieven worden in landen als China en India geperfectioneerd en komen pas later naar het Westen.

Online adverteerders gaan zich minder op enkele grote sites richten en meer op een ‘holistische verzameling’ van niche-sites. Zie ook het eerdere verschenen fris_licht artikel over de ‘the long tail’.

Betere technologie en gegevensverwerking creëren een wiskundige ‘succesformules’ voor online advertenties.

‘Zoekmarketing’ gaat los in Japan.

Telefoonmaatschappijen komen met innovaties om meer inkomsten te genereren. Denk bijvoorbeeld aan (commerciele) videoboodschappen.

Resultaatgerichte afspraken gaan de grote potentie van zoekmachinemarketing benadrukken.